В Англії простежується цікавий тренд, пов'язаний з букмекерами

Владислав Стародубцев

В Англії клуби поступово відмовляються від співпраці з компаніями, що надають послуги у сфері гемблінгу.

В Англії простежується тренд, пов’язаний з букмекерами

На Туманному Альбіоні частка спонсорства команд компаніями зі сфери азартних ігор зменшилася вдвічі, оскільки клуби виконують вимоги програм соціальної відповідальності.

Професійні футбольні клуби Англії дедалі частіше відмовляються від співпраці з букмекерськими конторами та іншими суб’єктами тамтешнього ринку азартних ігор. Натомість зафіксоване зростання кількості спонсорських угод з компаніями, що працюють у машинобудуванні, секторі фінансових послуг і автомобілебудуванні.

Відповідно до даних Caytoo, на цю мить на гемблінг припадає 8,1% всіх спонсорських угод у футболі, регбі та крикеті. Ще два роки тому сфера азартних ігор посідала перше місце за кількістю контрактів, тоді як зараз частка спонсорства скоротися майже вдвічі – з 15,3% до 8,1%

При цьому у Caytoo, що таке суттєве зниження сталося внаслідок зменшення домовленостей про співпрацю у футболі. Хоч і азартні ігри досі тримають пальму першості у частині спонсорства у футболі, частка таких контрактів зменшилася більш ніж на половину – з 32,7% до 15,2%

«Такі зміни продиктовані тим, що суспільство вимагає від професійного спорту більшої соціальної відповідальності щодо своїх уболівальників і співтовариств», – цитує Алекса Бурмастера, керівника відділу досліджень і аналізу Caytoo, SBC News.

Як приклад він згадує кейс з «Норвічем», який стався у минулому місяці. «Канарки» уклали спонсорський контракт з великим азійським букмекером – BK8. Однак вже за три дні угоду вирішили розірвати за обопільною згодою. Причина – використання букмекером сексуально провокативного контенту для залучення нових клієнтів.

«Канарки» розірвали контракт з BK8

«На початку нашого дослідження клуб уклав договір з букмекерською конторою BK8, але до моменту закінчення дослідження «Норвіч» розірвав договір через тиск громадськості. Згодом спонсором новачка АПЛ стала компанія Lotus Cars, яка нещодавно інвестувала 2,5 млрд доларів у виробництво електромобілів», – каже Алекс.

Попри те, що спонсорство від азартних ігор – значне джерело доходу у футболі, зокрема для клубів англійської Прем’єр-ліги, у березні, як писав «РБ», представники команд зібралися, щоб обговорити доцільність розміщення лого букмекерів на футболках.

Зв’язки між професійними футбольними клубами і сферою ставок на спорт стають об’єктом все більш пильної уваги на тлі перегляду у Великій Британії положень закону «Про азартні ігри», остання редакція якого датована 2005 роком. Найімовірніше, заборона спонсорства спортивних організацій гральними компаніями буде передбачена у оновлених положеннях закону, адже, як очікується, таку ідею підтримає прем’єр-міністр Сполученого Королівства Борис Джонсон.

У минулому сезоні 17 з 20 клубів АПЛ мали у власному спонсорському портфелі контракти з компаніями зі сфери азартних ігор.