Ярослав Перканюк

В останні два роки гемблінгові компанії скорочують витрати на рекламу на ТБ та радіо. Багато БК відходять від агресивного маркетингу.

Азартні ігри в США

Останнім часом на території США стрімко проходить легалізація азартних ігор. Офіційно букмекери приймають ставки на спорт у 38 штатах, інші близькі до легалізації. За короткий відрізок часу в багатьох штатах податок від азартних ігор став мало не основним у наповненні бюджету.

Американська гральна асоціація досліджувала витрати гемблінгових компаній на рекламу на радіо і телебаченні. Стало відомо, що вже другий рік поспіль скорочуються витрати на рекламу, оскільки компанії відходять від агресивного маркетингу:

У 2022 році витрати на рекламу склали 2 мільярди доларів;
У 2023 році витрати на рекламу скоротилися і склали 1,5 мільярда доларів.

AGA зазначає, що чим більше штатів легалізують азартні ігри, тим істотніше скорочуватимуться витрати гемблінгових компаній на рекламу. Причина в тому, що оператори фокусуються на національних кампаніях, а не на локальних.

Дослідження показало, що на ставки на спорт припадало 0,8% телевізійної реклами у 2023 році, що поступається фастфуду, телекомунікаціям і фармацевтиці, але перевершує кількість реклами алкоголю (0,5%). На кожну рекламу азартних ігор на ТБ у 2023 році припадало щонайменше 3-х рекламних роликів телекомунікацій, 8 – фастфуду і 31 – фармацевтики.

Найближчим часом витрати операторів на рекламу на ТБ можуть ще більше скоротитися. Зареєстровано федеральний закон, спрямований на регулювання азартних ігор як проблеми суспільної охорони здоров’я. Якщо законопроєкт ухвалять, на ТБ більше не буде реклами азартних ігор під час спортивних подій.

Водночас представники Американської гральної асоціації заявляють, що реклама легальних гемблінгових компаній відіграє важливу роль у розвитку легалізації азартних ігор, інформуючи клієнтів про легальних операторів ставок та багато іншого.

Ознайомитися з БК, які отримали ліцензію в Україні, можна в нашій рубриці.