«Рейтинг Букмекерів» представляє добірку найавторитетніших та найстаріших букмекерських компаній світу, що працюють і сьогодні.
У першій половині XX століття беттинг здебільшого був розвагою аристократії і заможних верств населення
Солідна історія букмекера – один із найбільш вагомих критеріїв під час вибору гравцем компанії, в якій він гратиме. Сьогодні люди здебільшого віддають перевагу букмекерам з багатою історією та хорошою репутацією. Мало хто наважиться покласти кошти на рахунок контори, що існує кілька місяців. Абсолютна більшість віддасть перевагу, можливо, трохи меншим котируванням, але безпеці, яку гарантують букмекери з багаторічною історією.
Окремі букмекери з’явилися на ринку у далекому 18-му столітті, однак жоден з них не дожив до наших днів. Переворот у гральній індустрії стався майже 60 років тому – у 1960-му, коли британська влада ухвалила закон, що дозволяв роботу наземних пунктів приймання ставок, фактично легалізувавши ставки на спорт.
Ми відібрали 11 найстаріших діючих букмекерів світу, історію яких можна встановити і відтворити більш-менш точно.
Paddy Power – піонер ринку букмекерства в Ірландії. Компанія була створена понад 30 років тому завдяки об’єднанню трьох букмекерів: Стюарта Кенні, Джона Коркорана та Девіда Павера.
Контора швидко здобула прихильність клієнтів через нестандартний для класичних компаній того часу підхід до роботи. Paddy Power пропонував клієнтам цікаві та незвичні лінії.
Різномаїття пропозицій від Paddy Power для ставок на відтінок шкіри Трампа під час інуагурації
До прикладу, у 1994-му році компанія приймала ставки на перебіг подій, за яким шотландський клуб «Рейнджерс» підпише Папу Римського Іоанна Павла ІІ. Пропонувалося котирування 1 до 10 тисяч.
Не обійшлося і без скандалів. Наприклад, у листопаді 2008-го у Paddy Power приймали ставки на загибель Барака Обами від кулі снайпера.
Парі такого штибу і досі є чимось незвичайним. Багато букмекерів з часом почали приймати так звані «фанові» ставки. Але ніхто постійно не ходить по лезу, як це робить Paddy Power
Фірмовий підхід під час формування лінії Paddy Power не зник й донині.
У 2000-му році компанія запустила прийом ставок онлайн. Це дозволило їй значно збільшити кількість клієнтів та капіталізацію. Сьогодні Paddy Power – величезна компанія із солідним щорічним прибутком.
Цікавий факт
Після обрання президентом США Дональда Трампа Paddy Power оголосила про вакансію співробітника, який би відповідав суто за ринки, пов’язані з Трампом. Назва посади була вказана як Head of Trump betting. Чудовий піар-крок. Донині ринки ставок на події, пов’язані з Трампом, мають найширший асортимент серед усіх спецставок, у розділа навіть є окрема кнопка. Зокрема, можна поставити на те, що він накаже покрити Білий Дім золотом, стане мусульманином чи депортує Мадонну. В певний момент навіть пропонувалося поставити на довжину статєвого органа 45-го президента США.
Щоб уникнути проблем із правоохороними органами, Трейн переїхав до Лондона, де заснував легального букмекера Intertops. Незважаючи на те, що англійці теж могли робити ставки в Intertops, більшу частину прибутку компанія отримувала від клієнтів з Німеччини і скандинавських країн. Податки на гральний бізнес в Англії були не такими високими, тож новостворений букмекер Intertops отримав змогу пропонувати коефіцієнти, вищі за державних операторів Німеччини. Німці робили ставки поштовими переказами і за телефоном, і бізнес швидко квітнув.
Детлеф Трейн вважається першим букмекером, який заснував легальну компанію в одній країні, хоча бізнес був орієнтований на іншу.
Втім у 1992-му під тиском влади Німеччини англійці заборонили приймати ставки від клієнтів з інших країн, і Трейн вирішив поїхати до Австрії. З собою він взяв Саймона Ноубла, який 18-річним юнаком прийшов до лондонського офісу Intertops. Ноубл, як виявилося, мав неабиякий талант у бізнесі, і в 1994-му році очолив роботу над інтернет-проєктом Intertops.
У 1996-му році саме Intertops стала першою компанією, яка прийняла ставку в інтернеті. До 2002-го року на сайті вже було близько 500 тисяч користувачів із 180 різних країн.
Компанія багато разів ставала першопрохідцем у бізнесі. У 2000-му Intertops першим запустив мобільну версію сайту, а у 2003-му першим створив можливість грати у покер, казино і робити ставки на спорт з одного рахунку.
Сьогодні Intertops – один з сотень тисяч букмекерів, які працюють онлайн. Але перший тільки один.
Цікавий факт
Перша ставка, зроблена онлайн, була на матч Кубку Англії «Тоттенхем» – «Херефорд Юнайтед», який відбувся 17-го січня 1996-го року. Фінн Юкка Хонкаваара поставив $50 на перемогу «Тоттенхема» з коефіцієнтом 1.04. «Шпори» перемогли з рахунком 5:1, хет-трик на рахунку майбутнього героя фіналу ЛЧ-1999 Тедді Шерінгема. І хоча виграш Хонкаваари склав лише $2, він увійшов в історію як автор першої онлайн-ставки.
У 1995-му директором мережі стала його донька Деніз. Ще підлітком вона починала касиром в одній із точок, а пізніше почала керувати усім бухгалтерським обліком компанії та займатися податковими питаннями.
Власниця та виконавчий директор Bet365 Деніз Коутс – #51 у списку Forbes серед жінок, її статки оцінюються у $4.5 млрд
Завдяки підприємницькому таланту дівчині вдалося перетворити невеличку мережу на одного з лідерів на букмекерському ринку світу.
Вона однією із перших на Туманному Альбіоні зрозуміла необхідність створення майданчику для онлайн-ставок. У сучасному вигляді компанія почала існування у 2000-му році на гроші, позичені в Provincial Racing. Саме тоді Деніз Коутс придбала доменне ім’я bet365.com. У березні 2001-го сайт розпочав повноцінну роботу зі спортивними ставками.
Особливістю букмекера було те, що він приймав ставки на десятки видів спорту і змагання нижчих ліг, в той час як конкуренти обмежувалися кінними і собачими перегонами та вищими лігами основних ігрових видів. Завдяки цьому компанія у десятки разів збільшила прибуток.
З часом Коутси вирішили зосередитися на онлайні, і з 2005-го року у них немає жодного наземного пункту.
Компанія зуміла здолати шлях від скромної, сімейної справи до справжнього букмекерського флагмана. І досі штаб-квартира Bet365 розташована у невеликому 250-тисячному Сток-он-Тренті.
Батько Деніз є президентом футбольного клубу «Сток Сіті», за аматорську команду якого грав у молодості. Вперше акції клубу він придбав ще 1989-го року, і хоча в 1999-му продав контрольний пакет, в 2006-му повернувся.
Цікавий факт
Bet365 вважається найбільшим онлайн-букмекером світу за кількістю клієнтів. Як зазначено на сайті букмекера, компанія має понад 45 мільйонів користувачів.
Доуни ставилися до своєї справи з любов’ю. У своєму першому беттинг-шопі вони постелили килим, зверталися до клієнтів виключно з приставкою «сер», а також безкоштовно пригощали гарячими напоями. У 1969-му році брати відкрили другий пункт, а наприкінці XX століття у Великобританії налічувалося майже 100 фізичних точок Done Bookmakers.
Нинішню назву контора отримала у 2004-му році. Того ж року відбувся запуск веб-сайту. Сьогодні мережа точок приймання ставок Betfred налічує понад 1680 пунктів. У компанії працевлаштовані понад 10 тисяч осіб.
У 2004-му році клієнт Betfred став першим, хто зміг виграти мільйон фунтів однією ставкою. Гравець на ім’я Кен поставив 460 фунтів і правильно вгадав всіх 6-ти переможців кінських перегонів, вигравши надзвичайні £1132657.
Фред Доун – палкий прихильник «Манчестер Юнайтед». Компанія Betfred завжди була відома тим, що пропонувала найвищі коефіцієнти для ставок на «Ліверпуль» – історично найпринциповішого суперника для «МЮ». Фред Доун мріє володіти клубом, але згоден бути лише одноосібним власником.
Доун так і не став власником «МЮ», але був одним із спонсорів у другій половині 2000-х
Цікавий факт
У лютому 1998-го Фред Доун став першим в історії букмекером, який провів виплату ще до того, як подія завершилася. Звичайно ж, не обійшлося без його улюбленого «МЮ». На той момент чемпіонська гонка АПЛ була в розпалі, і «Ман Юнайтед» йшов на першому місці з відривом у 12 очок від «Арсеналу». Betfred виплатив виграші всім, хто поставив на чемпіонство «МЮ», хоча згодом чемпіоном став «Арсенал», обігнавши «Юнайтед» на одне очко! Це коштувало Доуну 500 000 фунтів, а вболівальники звинуватили Доун в тому, що він наврочив. Сам Алекс Фергюсон попросив його більше не робити передчасних виплат. Чи послухав Доун сера Алекса? Ні. Вже наступного сезону він зробив те саме, і відрив на момент виплат був всього 6 очок. Але чемпіоном все-таки став «Юнайтед».
Цікаво, що прибуток Paf спрямовується на фінансування та підтримку різноманітних державних проєктів. Незалежна рада розподіляє прибуток Paf серед некомерційних асоціацій приватних осіб та організацій (щорічно близько 20 млн євро).
У 1970-х роках компанія відкрила кілька пунктів приймання ставок, що були розташовані на автомобільних поромах, а також на борту кількох круїзних лайнерів.
За роки існування Paf пожертвував понад 250 млн євро на благодійність. Коли гравці програють – вони розуміють, що частина їх коштів буде спрямована на добрі справи, а не у кишеню бізнесменам.
Цей райський куточок – батьківщина БК Paf
Paf – одна із перших компанії Фінляндії, яка відкрила своє представництво в інтернеті (1999-й рік). Букмекери-конкуренти із материкової частини Фінляндії навіть подали до суду, апелюючи до того, що острівна компанія порушила монополію операторів, адже Paf обслуговував клієнтів на сайті не лишень з Аландських островів, а й з усієї Фінляндії.
Paf і сьогодні контролюється регіональним урядом Аландських островів. Компанія приймає ставки на більше як 25 видів спорту, а також пропонує користувачам спробувати власні сили в онлайн-казино та онлайн-покері. Поставити на сайті може не лишень мешканець островів, а й кожен, хто має доступ до всесвітньої мережі.
Цікавий факт
У 2018-му році компанія Paf першою серед міжнародних букмекерів встановила щорічний ліміт втрат, загальна сума яких не може перевищувати 30 тисяч євро на рік. У компанії заявили, що таким чином хочуть спонукати гравців до більш відповідальної гри.
Головним каталізатором успіху стало прийняття у 1972-му році закону, що дозволяв ресторанам із ліцензією на продаж вина встановлювати гральні автомати.
Проте вже за 7 років Cherry була змушена заново вчитися заробляти, адже парламентом був прийнятий закон про заборону гральних автоматів на усій території країни. Компанії вдалося переформатуватися та залишитися на плаву.
Натомість Cherry почала розвивати свій бізнес у Східній Європі. Так тривало до 1992-го року, коли компанія вирішила зосередитися на роботі у Швеції та круїзних лайнерах Скандинавії.
Понтус Ліндвалл: Betsson зацікавлена у ринку України
У 2003-му році, після приходу до керівництва Понтуса Ліндвалла, син Білла Ліндвалла, Cherry придбала британську компанію Betsson, яка на той час мала ліцензію на роботу в Англії, а згодом здобула дозвіл для функціонування на Мальті.
Топ-менеджменту компанії вдалося грамотно диверсифікувати бізнес, що дозволило ефективніше розвиватися у різних напрямках гемблінгу – букмекерстві, казино, ігрових автоматах.
Холдинг постійно купує нові компанії і нарощує вплив у різних країнах.
Наразі Betsson є одним із найбільш популярних операторів у Скандинавії та Східній Європі.
Цікавий факт
У 2015 році генеральний директор і президент Betsson Понтус Ліндвелл приїздив до України для виступу на конференції Game On. Під час свого візиту він зазначив, що в Україні цілком сприятлива ситуація для легалізації гемблінгу, а компанія Betsson зацікавлена в легальній присутності на ринку України. Станом на травень 2020-го року гемблінг в Україні досі не легалізовано, хоча відповідний законопроект прийнято в першому читанні ще 16-го січня.
У 1933-му році Вільям відкрив стадіон «Уолтемстоу» з треком для собачих перегонів. Мало сумнівів, що парі нелегально укладалися на «Уолтемстоу» задовго до 1946-го року, однак в історії компанії BetVictor заведено вважати саме цей рік точкою відліку діяльності букмекера.
Після смерті Вільяма у тому-таки 1946-му, весь його бізнес відійшов п’ятьом його синам. Чарльз та Персі керували стадіоном, Віктор та Джек керували букмекерськими справами, а Ронні тренував гоночних собак. Віктор Чендлер успішно керував беттинговою стороною бізнесу і саме він відкрив першу мережу точок з прийому ставок після легалізації у 1960-му.
Однак Віктор Чендлер несподівно помер у 1974-му році і справи перейшли до його сина, Віктора Чендлера-молодшого. 23-річний хлопець на момент смерті батька працював у готельному бізнесі в Іспанії. Йому довелося повернутися в Англію і взяти на себе букмекерський бізнес і піклуватися про сім’ю.
У нього виявився чудовий хист до справи. Віктор зумів реорганізувати та оптимізувати процеси в BetVictor, перетворивши букмекера на одну із найбільш відомих компаній індустрії. Саме його ім’я закарбоване на теперішній назві контори.
В 1999-му Віктор Чендлер першим з англійських букмекерів вивів бізнес в офшор
Чендлер спромігся одним із перших розгледіти перспективи гемблінгу в інтернеті. Наприкінці 90-х Віктор вирішив перереєструвати компанію на Гібралтарі, аби не платити величезні податки для грального бізнесу Великобританії. Свою сучасну назву бренд отримав у 2012-му році. 6 років тому Віктор Чендлер вирішив продати своє дітище Майклу Табору.
Сьогодні BetVictor – одна з найбільш шанованих компаній індустрії. Букмекер має клієнтів зі 150 країн світу. Останнім часом компанія завоювала неабияку популярність на ринку гемблінгу Азії. За словами представника компанії, BetVictor має понад півмільйна клінєтів, а загальний оборот складає більше як 1 мільярд фунтів стерлінгів.
Цікавий факт
Саме на «Уолтемстоу» свою першу роботу отримала майбутня суперзірка футболу Девід Бекхем. Його завданням було збирати і прибирати порожні пивні келихи. У 2008-му році стадіон було зачинено, а землю віддано під забудову житловими будинками, але вхідна частина збереглася і була реставрована.
У 1960-му році, коли у Великобританії був прийнятий закон, згідно з яким легалізовувалася наземні пункти букмекерів, Хілл скептично поставився до цього факту. Однак вже за 5 років він побачив, що нова бізнес-модель успішно працює та почав стрімко збільшувати присутність бренду на ринку гемблінгу Об’єднаного Королівства. У 1970-му році Хілл пішов у відставку та за рік відійшов у вічність. Однак це не завадило розвитку бренду.
Вільям Хілл вважав шкідливим поширення популярності гемблінгу за межі аристократичних кіл
Врешті-решт, компанія виросла у букмекерського гіганта, якого знають у всьому світі. Сьогодні William Hill – чи не найвідоміший букмекер світу, що має представництво на усіх континентах планети.
Компанія приймає ставки в інтернеті та у наземних пунктах. Лишень у Великобританії працюють понад 2400 точок приймання ставок. На сайті налічується понад 2,2 млн активних користувачів, а акції William Hill представлені на Лондонській фондовій біржі.
Букмекер приймає ставки на понад 25 видів спорту, а також має у своєму арсеналі онлайн-казино, онлайн-покер, бінго тощо. William Hill працює у всьому світі. Загалом штат налічує більше як 16 тисяч осіб. Операційний дохід компанії станом на 2019-й рік становить понад 147 млн фунтів стерлінгів. Чистий прибуток – 27 млн у англійській валюті.
Цікавий факт
Дивно, але сер Вільям Хілл вважав, що легалізація і масове поширення букмекерства шкідливі. Він стверджував, що пункти прийому ставок – це «ракова пухлина суспільства». На його думку, ставки ризикували перетворитися з аристократичного заняття в масове, чим могли завдати шкоди робітничому класу. Все своє життя Вільям Хілл був переконаним соціалістом. Вітм, почекавши 5 років, в 1966-му він все ж відкрив мережу точок приймання ставок, а у XXI столітті William Hill став найбільшою конторою Великобританії за кількістю наземних пунктів прийому ставок.
Оператор The Tote – унікальний, адже компанія була заснована за наказом британської влади майже 100 років тому.
Можновладці Об’єднаного Королівства створили The Tote, аби запропонувати гравцям альтернативу та зменшити сегмент нелегальних букмекерів. Водночас прибуток мав йти на підтримку і розвиток британського конярства.
Особливість The Tote – свій вид укладання парі – тоталізатор, який являє собою щось середнє між класичними ставками на спорт і лотереєю.
The Tote була тоталізаторним монополістом на 60-ти головних іподромах Великобританії аж до 2008-го року.
Підтримка конярства – одна з головних цілей Tote з моменту заснування і до сьогодні
Компанія перебувала під контролем держави до 2011-го року, коли відбулася приватизація. Акції контори придбав оператор Betfred за 265 млн фунтів стерлінгів.
В жовтні 2019-го букмекер Tote був придбаний компанією UK Tote Group. Серед 160 інвесторів UK Tote Group здебільшого любителі конярства і власники стаєнь, а мета компанії, як і майже 100 років тому, – підтримка конярства.
Сайт The Tote вже пройшов ребрендинг, і очікується, що впродовж наступних 7 років UK Tote Group витратить 50 млн фунтов з прибутків Tote на підтримку кінного спорту.
Цікавий факт
Головним ініціатором створення The Tote був легендарний політик Вінстон Черчилль.
Через здібності у математиці працював у бухглатерії компанії, що займалася виробництвом ліхтарів, згодом перейшов у рекламне агентство. Перші ставки Корал почав приймати у 1926-му році, а у 1927-му залишив рекламну компанію і зосередився на букмекерській діяльності на собачих перегонах.
Невдовзі створив мережу агентів для так званого «вуличного беттингу». Його найманці приймали ставки у пабах, крамницях і просто на вулиці. До 1930-го року в його мережі вже було 70-80 таких агентів. Коралу навіть вдалося встояти перед тиском мафії, яка хотіла «кришувати» його бізнес.
До 1939-го Корал став одним із найбільших регіональних букмекерів Англії. Навіть Друга світова не зупинила його бізнес. В післявоєнні роки індустрія гемблінгу продовжували зростати. Поліція доповіла владі, що побороти це неможливо, що призвело до легалізації гемблінгу у 1960-му році.
Джо Корал не міг стати громадянином Англії до 50-х років, на фото його реєстраційна картка іноземця, нацональність вказана як Russian через походження батька
Після легалізації букмекерства у Великобританії у 1960-му Джозеф Корал одним із перших відкриває легальний пункт прийому ставок, а ще за рік вже мав 23 таких пункти. 1963-го Coral стала відкритою публічною компанією з обмеженою відповідальністю і почала стрімко зростати, відкриваючи готелі, ресторани, казино та розважальні комплекси. Джозеф Корал продав компанію у 1981-му, хоча залишився працювати її директором до самої смерті у 1996-му році на 95-му році життя.
Пройшовши через багато поглинань і розширень, у 2016-му Coral об’єдналася з Ladbrokes, а ще за 2 роки об’єднану компанію Ladbrokes Coral за 4 млрд фунтів придбав холдинг GVC, один із найбільших ігрових холдингів у світі.
Цікавий факт
Джозеф Корал був не з тих, хто недооцінює маркетинг. Ймовірно, позначився його досвід роботи у рекламному агентстві. Вважається, що Coral належить перший букмекерський слоган в історії, який звучить як Never a quarrel, bet with Coral. Це можна перекласти як «Нема чого сперечатися, став у Корал».
Офіційним роком створення компанії прийнято вважати 1902-й. Тоді до них в якості бізнес-партнера приєднався Артур Бендір. Він запропонував назву Ледброукс на честь маєтку і порадив перевести бізнес у Лондон. Відтепер партнери не ставили на коней, а навпаки, приймали ставки, ставши букмекерами.
З початку свого існування цільовою аудиторією Ladbrokes була аристократія та інші VIP-персони того часу. Букмекер рекламувався в джентельменських клубах. Представники заможних верств населення були основними клієнтами компанії аж до 1956-го року. коли вже немолоді засновники вирішили продати компанію. Війна і небажання перебудовувати стратегію компанії також позначилися на успішності бізнесу.
За 100 тис фунтів новим власником Ladbrokes став Марк Штейн разом із своїм племінником Сірілом. Штейн вирішив, що компанії потрібні нові клієнти. Він став споносором кількох невеликих
Єдине фото Хелен Вернет у відкритих джерелах, 1928-й рік
треків для собачих перегонів, де прибрав мінімальний поріг для розміру ставки. Таким чином вдалося залучити нових небагатих клієнтів, водночас зберігаючи і заможних.
Після легалізації гемблінгу у 1960-му компанія Ladbrokes швидко нарощувала кількість пунктів прийому ставок, і до 1967-го їх налічувалося вже близько сотні. За наступні 5 років компанія зросла в 10 разів.
Поступово компанія виросла у цілий холдинг з казино, ресторанами, готелями, нерухомістю. Наприклад, у жовтні 1987-го холдинг Ladbroke Group PLC придбав права на використання бренду всесвітньо відомої мережі готелів Hilton поза США.
У січні 1994-го Штейн відійшов від справ під тиском акціонерів. На той момент активи компанії оцінювалися у понад 2 млрд фунтів.
У 2000-му році букмекер Ladbrokes відкрив сайт в інтернеті. Компанія продовжила розширення. У 2016-му році злиття з Coral створило найбільший ігровий холдинг Великобританії. Антимонопольний комітет змусив продати багато пунктів прийому ставок, але не зміг завадити угоді. У 2018-му Ladbrokes Coral увійшов до холдингу GVC.
Цікавий факт
З історією Ladbrokes пов’язана доля першої жінки, яка отримала ліцензію букмекера, – Хелен Вернет. Вона походила із вельможного шотландського роду і 1913-го року стала представником Ladbrokes на собачих перегонах, а у 1918-му навіть стала бізнес-партнером Швінда, Бендіра та Пеннінгтона. Багато років вона була обличчям бренду Ladbrokes і свого роду квитком до аристократичних кіл, які була цільовою аудиторією Ladbrokes. Саме її смерть у 1956-му стала однією з причин занепаду, через який партнери вирішили продати компанію Штейну.