Експерт з гемблінгового маркетингу Людмила Міленіна у коментарі для «Рейтингу Букмекерів» виокремила позитивні зрушення, які можуть виникнути після легалізації грального бізнесу. На думку маркетолога, узаконення гемблінгу допоможе змінити ставлення українців до азартних розваг.
Експерт: «Легалізація грального бізнесу має позитивно вплинути на ставлення народу до такого виду розваг»
«Легалізація грального бізнесу в Україні – це можливість для розвитку маркетингу. Вона сприяє появі нового медійного інвентарю на ринку і його «переділу» серед гравців.
З появою легального поля роботи на ринку України, в нього охочіше будуть заходити нові гравці, європейських і російських брендів та інші зацікавлені клієнти. Це спричинить зростання конкуренції і, відповідно, пошук більш витончених комунікаційних стратегій серед гравців.
Для казино-брендів стане доступним рекламне розміщення на майданчиках з ліцензійним контентом. Це спричинить за собою зростання попиту на медійний інвентар на таких майданчиках і, в цілому, сформує нову ситуацію розподілу частки голосу в рекламі.
Таким чином можна перерозподілити ринок реклами на свою користь, якщо серйозно підійти до питання.
Щодо таких джерел трафіку, як реклама в Google і Facebook, думаю, для лідерів ринку це буде одним із пріоритетних завдань. Тобто почати процес перемовин з головними офісами Google і Facebook, аби додати Україну в список країн, в яких дозволена реклама азартних ігор.
В цілому, легалізація повинна позитивно позначитися і на ставленні користувачів до цього виду розваг, посприяти зростанню аудиторії – потенційних клієнтів для гравців цієї тематики.
Що стосується мінусів, то можливі ускладнення воронки на залучення нових гравців, виходячи з досвіду врегульованих ринків РФ, Євросоюзу і Великобританії.
Необхідно дочекатися фінальних правок до закону для розуміння, на якому етапі воронки буде проходити верифікація користувачів. Тим не менш не буває нерозв’язних завдань і працювати зі складною воронкою ідентифікації користувачів можна», – розповіла для «Рейтингу Букмекерів» Людмила Міленіна, експерт з гемблінгового маркетингу.