Объем ставок на Евро-2020 у российских букмекеров по сравнению с ЧМ-2018 вырос на 35%

Российские букмекеры приняли на домашний чемпионат мира по футболу ставки в объеме 250 млрд рублей, говорилось в исследовании «Рейтинга Букмекеров» по итогам 2018 года. Таким образом, объем ставок на Евро-2020 оказался на 35% выше, чем на ЧМ-2018.

Представители каждого букмекера в разговоре с «РБ Бизнес» называли разные показатели роста.

Директор по коммуникациям Parimatch Алексей Бабичев рассказал, что объем принятых ставок на завершившийся турнир оказался втрое выше показателя мундиаля.

Президент букмекерской компании BetBoom Константин Макаров рассказал, что оборот компании на Евро вырос в семь раз по сравнению с ЧМ-2018.

Президент БК BetBoom Константин Макаров

«Если сравнить Евро с чемпионатом мира по футболу 2018 года, то оборот за период Евро вырос примерно в 7 раз. В целом прибыль BetBoom за время Евро-2020 в 6 раз больше, чем во время ЧМ-2018», – сказал он «РБ Бизнес».

CEO БК «Бетсити» Юрий Нестеров, в свою очередь, считает некорректным сравнение результатов двух турниров и назвал причины.

Юрий Нестеров

«Во-первых, из-за разного количества матчей. Во-вторых, нужно принимать во внимание географию турнира. Домашний мундиаль стал настоящим праздником для всей страны, что естественным образом отразилось на привлечении игроков в букмекерские компании. Евро, даже несмотря на то что часть игр прошла в Санкт-Петербурге, не может похвастать такой эмоциональной составляющей. Безусловно, свою роль в этом сыграло и выступление нашей сборной – намного менее удачное, чем три года назад», – заявил топ-менеджер.

Макаров рассказал, что приток новых клиентов на Евро по сравнению с чемпионатом мира вырос вдвое.

Нестеров, в свою очередь, обратил внимание на неизбежный отток клиентов у букмекеров после окончания крупных турниров.

«В целом, как и любое крупное событие, например, чемпионат мира по хоккею и тот же ЧМ-2018, Евро-2020 привлек достаточно большое количество клиентов. Средний процент оттока игроков, пришедших в рамках масштабных турниров, – от 60% и выше. И это касается всей индустрии. Теперь мы сфокусируемся на том, чтобы максимально снизить этот показатель для «Бетсити»», – сказал он.

Неоднородность рынка

Несмотря на то что букмекеры в основном фиксировали положительную динамику ставок и доходов на Евро, были случаи и снижения интереса игроков даже у крупных операторов.

Так, «Лига Ставок» зафиксировала снижение оборота на Евро-2020 на 17,6% по сравнению с ЧМ-2018. Объем ставок на групповой этап Евро сократился на 37,3% по сравнению с аналогичной стадией чемпионата мира в России, на плей-офф – на 47,8%, а на финал – на 17,2%.

Приток новых клиентов сократился на 67,4%.

Сборная России на Евро-2020 интересовала клиентов «Лиги Ставок» вдвое меньше, чем на чемпионате мира – букмекер зафиксировал сокращение объемов пари на 50,3%.

Новичок сыграл в ноль

Роман Кожевников, директор по маркетингу букмекерской компании «Мелбет» (начала работу в 2020 году), заявил, что Евро для БК закончился с нулевым результатом.

Роман Кожевников

«Убытки по выплатам выигрышей компенсировали депозиты от новых игроков», – подчеркнул он.

Он добавил, что по итогам турнира клиентская база БК «Мелбет» выросла на 15-20%.

Самый прибыльный и убыточный матчи

Большинство опрошенных «РБ Бизнес» букмекеров назвали матч 1/8 финала между Италией и Австрией наиболее «удачным» для букмекеров. Эту игру назвали самой прибыльной «Фонбет», Parimatch, «Бетсити» и «Олимп». Основное время матча завершилось нулевой ничьей, однако в экстра-таймах команды забили 3 мяча.

«Олимп» уточнил, что около 61% ставок, сделанных на этот матч, проиграли.

«Лига Ставок» назвала самым прибыльным другой матч 1/8 финала – встречу Франции и Швейцарии (3:3 в основное время).

Самым убыточным для большинства операторов стал матч группового этапа между Данией и Бельгией (по версии «Лиги Ставок», «Фонбета», «Олимпа» и Parimatch). «Олимп» отметил, что на этом событии сыграли 78% ставок.

«Бетсити», в свою очередь, назвала самым убыточным событием Евро первый матч сборной России, которая уступила Бельгии со счетом 0:3.

Самые популярные матчи

Большинство букмекеров поставили на первое место по объемам ставок финал Евро-2020 между Англией и Италией.

Исключение – «Лига Ставок», у которой на первом месте был матч Франция — Швейцария (15,4% от общего объема ставок), а финальная игра лишь вторая (14,3%).

В то же время доля финала в структуре ставок на Евро у букмекерской компании «Олимп» достигла четверти.

Ставка на национальную сборную

Оценки букмекерами объемов ставок на матчи сборной России разнятся. Например, Parimatch оценивает их долю, как «более 10%».

Президент BetBoom Константин Макаров оценил долю ставок на матчи России в 7,4% от общего объема.

«Матчи сборной России составили всего 7,4% от общего объема ставок, что, конечно, стало ожидаемым из-за раннего вылета сборной, на групповой этап пришлось 54% всех ставок за турнир», – сказал он.

В «Лиге Ставок» сообщили, что по сравнению с чемпионатом мира-2018 объем ставок на сборную России сократился на 67,4%.

Юрий Нестеров отметил, что по сравнению с ЧМ объем ставок на матчи России вырос на 20%.

«Сравнивать ставки на игры нашей команды на ЧМ и Евро не вполне корректно по понятным причинам. Тем не менее клиенты «Бетсити» ставили на матчи сборной России активнее, чем обычно. Мы зафиксировали рост оборота на игры сборной России более чем на 20% по сравнению с ЧМ», – заявил Нестеров.

Как ставила Европа

По оценке британского холдинга Entain (владеет букмекерами Ladbrokes, bwin и Coral), хотя бы одну ставку на Евро-2020 сделали более 3 млн клиентов компании по всей Европе — в два раза больше, чем на чемпионат мира, прошедший в 2018 году в России.

Уже в период с января по май на турнир сделали ставку около 1,5 млн клиентов холдинга. В общем объеме ставок на победу Франции приходилось 28%, на победу Англии — 20%, на Бельгии — 12%.

Среди болельщиков всех стран, где работает компания, почти половина (47%) ставок была сделана на то, какая страна выиграет Евро. Следующая по популярности ставка — лучший бомбардир чемпионата (15%).

В Entain подчеркнули, что Евро-2020 стал самым крупным спортивным событием по объему ставок: всего, по оценке компании, на турнир сделали ставок на £250 млн (25,65 млрд рублей по текущему курсу).

При этом на финал турнира, в котором встретились сборные Англии и Италии, пришлось около £17,5 млн. На победу Англии компания приняла ставок на £1 млн, а на победу итальянской сборной — на £1,45 млн.

Оценка итогов Евро

Константин Гусев, директор по маркетингу БК «Олимп»:

«Довольны ли мы результатами? Да, довольны! Оправданы ли наши ожидания? Скажем так, мы удовлетворены итогами, но, разумеется, хотели больше. Мы не рассматривали Евро как попытку заработать на хайп-турнире здесь и сейчас. Для нас ключевым являлась возможность познакомить новую аудиторию с нашим продуктом».

Константин Макаров, президент BetBoom:

«Евро получился для нас успешным и в том числе по тому, что большинство ключевых событий уходило в дополнительное время при ничьей, а судьба матчей решалась по пенальти».

Юрий Нестеров, CEO «Бетсити»:

«В целом можно говорить, что Евро для «Бетсити» сложился так, как мы и планировали. Мы усиленно готовились к этому событию: разработали множество акций, специальных механик, спецпроектов и предложений для игроков, чтобы доставить им максимум удовольствия при игре. Как и на практически любом крупном турнире, не обошлось без громких сенсаций, в том числе и с букмекерской точки зрения. Можно вспомнить вылет сборной Франции от Швейцарии или ту же ничью «трехцветных» с Венгрией. Мы уверены, что у наших клиентов остались в основном положительные эмоции от этого Евро».

Елизавета Черткова, начальник отдела аналитики БК «Лига Ставок»:

«Мы ожидали приток новых клиентов, но количество матчей на Евро меньше чем на чемпионате мира, поэтому показатели вполне объяснимы. Плюс тот факт, что на ЧМ сборная России далеко прошла, было больше матчей с ее участием».

При участии Ольги Баран.

О самых крупных выигрышах и проигрышах клиентов букмекерских компаний на Евро-2020 можно прочитать здесь.