Дослідники порахували, скільки разів під час спортивних трансляцій матчів НБА і НХЛ можна побачити будь-які згадки про азартні ігри. Загалом було нараховано 3 537 повідомлень, що становить близько 2,8 згадок за хвилину.
Матч НБА
У багатьох штатах США відбулася легалізація азартних ігор. Букмекерські компанії успішно укладають спонсорські контракти зі спортивними клубами, отримуючи доступ для реклами на аренах, футболках та інших місцях.
Британські дослідники з Брістольського університету і компанія CBC’s Marketplace проаналізували спортивні трансляції на кількість реклами азартних ігор.
Дослідники проаналізували п’ять матчів НБА і два матчі НХЛ, звертаючи увагу на такі рекламні інтеграції: логотипи букмекерських компаній, рекламні ролики і будь-яку появу на екрані коефіцієнтів.
Хокейна або баскетбольна трансляція в середньому триває три години. Дослідницька група переглянула кадри всіх семи трансляцій, а також переглянула всі доступні передматчеві шоу, які зазвичай тривають півгодини.
Загалом було нарахувало 3 537 повідомлень про азартні ігри в усіх трансляціях, або близько 2,8 згадок на хвилину, що становить одну п’яту часу перегляду.
«Ми були шоковані кількістю повідомлень, пов’язаних з азартними іграми, які бомбардують аудиторію, коли вони просто намагаються подивитися гру. Вболівальники бачать рекламу азартних ігор приблизно три рази на хвилину під час спортивних трансляцій. Це катастрофічно багато», – сказав Джеймі Вітон, який вивчає азартні ігри в Брістольському університеті.
Понад 90% логотипів букмекерських компаній було знайдено безпосередньо на ігровій поверхні, на майданчику або на льоду.
Прогнози на сьогодні від іменитих експертів доступні у нашому розділі.