Згідно з останніми дослідженнями, азартні ігри стали частиною повсякденного життя дітей через постійний потік реклами, яка підвищує шанси того, що вони почнуть робити ставки в дорослому житті. «Рейтинг Букмекерів» розповідає про звіт дослідницької компанії Ipsos Mori та фахівців з Університету Стерлінга, який викликав у Великобританії стурбованість у зв’язку з підвищеною вразливістю молодих людей, особливо в період карантину під час пандемії коронавірусу COVID-19.
Дослідження: коронавірус може посилити захоплення дітей ставками
У звіті йдеться, що телевізійна реклама, соціальні мережі та вплив сім’ї – серед факторів, які можуть привести молодих людей до азартних ігор, що викликає особливе занепокоєння під час карантину. Дослідники Ipsos Mori та Університету Стерлінга встановили, що 96% людей у віці 11-24 років бачили рекламу азартних ігор протягом останнього місяця, і це підвищило шанси на те, що вони зроблять ставку.
«Регулярний вплив реклами азартних ігор може з часом змінити уявлення про гральну індустрію та вплинути на ймовірність того, що ці діти будуть грати в майбутньому», – зазначається у дослідженні.
Реклама азартних ігор була дозволена урядом Тоні Блера у 2005 році, що призвело до зростання її кількості, особливо під час прямих спортивних трансляцій. Але під впливом критики щодо ставлення до проблем азартних ігор та захисту дітей у 2019-му році оператори Великобританії узгодили добровільну заборону на рекламу азартних ігор під час спортивних трансляцій.
Але маркетингові витрати в галузі все більше мігрують в інтернет, в тому числі на сайти соціальних мереж. Ця тенденція, за висновками дослідників, створює нові ризики для дітей.
У звіті наводяться дані, що 41 000 підписників тих аккаунтів у соцмережах, які пов’язані з азартними іграми у Великобританії, мають вік менше 16-ти. На додаток виявилося, що 6% підписників сторінок букмекерських компаній та інших «традиційних» аккаунтів з інформацією про азартні ігри, є дітьми. Цей показник сягає 17% у сторінок, пов’язаних із кіберспортивним гемблінгом.
Депутатка від лейбористської партії Великої Британії Керолайн Харріс зазначає, що це дослідження – перший масштабний аналіз того, як така реклама впливає на дітей. Харріс очолює групу депутатів, яка закликала операторів грального бізнесу узгодити добове обмеження витрат на азартні ігри в розмірі 50 фунтів стерлінгів на період карантину.
«Гемблінг настільки став нормою, що молодь виростає і вважає це звичною та безневинною справою. А ті діти, на кого сьогодні націлена реклама, можуть стати проблемними гравцями вже завтра. Тож час компаніям усвідомити, якої шкоди вони завдають цим нав’язуванням.
Під час карантину цей вплив ще страшніший. Зараз єдиним джерелом розваг для деяких молодих людей є тільки соціальні мережі», – заявила Харріс.