В епоху цифрових технологій онлайн-букмекери стрімко розвиваються, нарощуючи клієнтську базу і прибуток. Беттинг-оператори б’ються за користувача, залучаючи нових гравців рекламою і через партнерів, але очевидні лідери вже визначилися. Сайт Fanbet провів дослідження відвідуваності європейських онлайн-букмекерів у місячний період з 28 серпня по 28 вересня і визначив 5 найбільш популярних інтернет-букмекерів світу, які щомісяця залучають більше 27 мільйонів унікальних відвідувачів.
П’ять найбільших онлайн-букмекерів разом залучили понад 27 млн унікальних користувачів за місяць
1. Bet365
Унікальні відвідувачі: понад 17 млн
Всього відвідувань: понад 40 млн
Кількість переглядів сторінок: понад 100 млн
Відсоток відмов: 70,2%
Кількість переглядів сторінок на користувача за добу: 2,04
Час перебування на сайті за добу: 1 хвилина 54 секунди
Більше за інших сайт букмекера відвідують гравці з Іспанії, Німеччини, Великобританії і Канади. Оператор на своєму сайті заявляє, що кількість його клієнтів перевищує 21 мільйон на 2016 рік.
Рекламний бюджет Bet365 – один з найбільших, і цілком природно, що відсоток відмов (тут – ситуація, коли користувач залишає сайт з першої ж сторінки) у цього оператора вищий, ніж у інших, а час перебування відвідувача на сайті – нижчий. Більшу частину свого трафіку Bet365 отримує від рекламних мереж, таких як Popads.net, Onclickads.net і MediaFire.com.
2. Betfair
Унікальні відвідувачі: понад 1,5 млн
Всього відвідувань: понад 20 млн
Кількість переглядів сторінок: понад 120 млн
Відсоток відмов: 24,2%
Кількість переглядів сторінок на користувача за добу: 7,51
Час перебування на сайті за добу: 14 хвилин 28 секунд
Сайт Betfair, на якому є звичайний букмекер і біржа ставок, є лідером за кількістю переглядів сторінок. За цим показником оператор випереджає всіх інших. При цьому, що характерно, сайт Betfair поступається Sky Bet і William Hill за кількістю унікальних користувачів. Більше 75% користувачів Betfair генерує на себе з Великобританії.
За показниками щоденного перегляду сторінок на одного відвідувача і часу перебування на сайті Betfair також поза конкуренцією. А відсоток відмов у сайту Betfair навіть нижче, ніж у Facebook!
Betfair отримує найбільше трафіку від Google, Facebook і YouTube. Цікаво, що значний відсоток відвідувачів сайту Betfair приходять з сайту онлайн-букмекера Bet365.com.
3. William Hill
Унікальні відвідувачі: понад 4 млн
Всього відвідувань: більше 16 млн
Кількість переглядів сторінок: понад 90 млн
Відсоток відмов: 48,3%
Кількість переглядів сторінок на користувача за добу: 3,91
Час перебування на сайті за добу: 5 хвилини 54 секунди
Рекордна відвідуваність форуму William Hill знаходиться у Великобританії, Німеччині та Іспанії. Пропорція між Великобританією і Німеччиною становить приблизно 60/40.
William Hill отримує більшу частину свого трафіку від Google.com і Google.co.uk. Це говорить про успішну SEO-стратегію компанії – сайт цього букмекера займає перші позиції у видачі пошукових систем, завдяки чому William Hill може знизити щомісячні витрати на рекламу.
4. Sky Bet
Унікальні відвідувачі: понад 4,5 млн
Всього відвідувань: понад 13 млн
Кількість переглядів сторінок: понад 30 млн
Відсоток відмов: 58,8%
Кількість переглядів сторінок на користувача за добу: 2,07
Час перебування на сайті за добу: 3 хвилини 16 секунд
Sky Bet має гарну присутність на спортивному ТБ в Великобританії завдяки зв’язку з брендом Sky (канал Sky Sports). Майже 90% трафіку приходить на сайт цього оператора з Сполученого Королівства. На другому місці – США, що, ймовірно, викликано освітленням англійської Прем’єр-ліги на американському ТБ.
На сайт Sky Bet найчастіше переходять з Google UK, Popads.net і Skysports.com. Успіх цьому букмекерові принесла комбінація присутності на ТБ, якісного брендингу та правильної SEO-стратегії.
5.Bet-at-home
Унікальні відвідувачі: понад 1 млн
Всього відвідувань: понад 3 млн
Кількість переглядів сторінок: понад 9 млн
Відсоток відмов: 70,8%
Кількість переглядів сторінок на користувача за добу: 1,83
Час перебування на сайті за добу: 2 хвилини 13 секунд
Bet-at-Home – популярний європейський букмекер з штаб-квартирою в німецькому місті Дюссельдорфі. Більше 70% трафіку оператор отримує з Німеччини, а це понад 800 тис. унікальних відвідувачів щомісяця. На другому місці – США, де сайт BAH генерує на себе більше 50 тис. унікальних відвідувачів щомісяця.
Відсоток відмов досить високий з тієї причини, що велика частина трафіку оператора купується в рекламних мережах – найбільшими для Bet-at-Home рефералами є onclickads.net, doublepimp.com і livescore247.net. Примітно, що DoublePimp працює з малоприбутковим для беттинг-оператора адалт-трафіком, який потрапляє в тому числі на Bet-at-Home.