Популярность мобильных приложений букмекеров выросла на 14%, лидер — Paddy Power

Согласно исследованию, проведенному Stickyeyes, букмекерские приложения показали в прошлом году наибольший рост среди игорных мобильных приложений. Данные свидетельствуют о том, что сейчас порядка 43% от всех онлайн-игроков предпочитают делать это через мобильные устройства — смартфоны и планшеты. Это на 14% больше, чем годом ранее. Среди всех мобильных приложений ниши гэмблинга букмекерские — самые популярные. Их выбирает 47% от общего числа онлайн-игроков. На втором месте приложения казино, на долю которых приходится 26%. Бинго-игры и покер значительно уступают в популярности.

«В прошлом году порядка 43% онлайн-игроков играли через мобильные устройства. Поэтому как адаптация сайтов к браузерам смартфонов и планшетов, так и разработка и развитие своих мобильных приложений должны стать фундаментальной частью любого успешного игорного бизнеса. Компании, которые уже сейчас тратятся на разработку кросс-платформенных приложений, будут вознаграждены аудиторией — лояльной, активной и довольной тем, что букмекеры, казино и другие популярные гэмблеры заботятся об их удобстве», — отметил управляющий директор Stickyeyes  Фил Киссейн.

Рост популярности мобильных гэмблинг-приложений происходит несмотря на то, что в Google Play запрещено их размещение, так как они позволяют играть на реальные деньги, что противоречит правилам системы. С пользователями iOs и iTunes все проще — они могут установить приложения напрямую. Однако гэмблинг-компании делают все, чтобы добраться и до владельцев устройств на Andorid просто потому что они в подавляющем большинстве в Европе — 66,8%. Для этого они покупают рекламные площади и ключевые слова в поисковых запросах, чтобы заинтересованные пользователи могли установить приложения прямо с сайтов букмекеров. Всего было зафиксировано 111 тысяч поисковых запросов с мобильных устройств с английскими словами betting, poker, casino и bingo. В сегменте бинго наибольшей популярностью пользуются приложения Sky Bingo, Gala Bingo и Ladbrokes — на их долю приходится 31% от всех установок приложений в этой нише гэмблинга.

В трех других категориях победу праздновал Paddy Power со средним показателем в 18,95% переходов и установок по поисковым запросам. Лучший показатель у ирландской компании как раз в букмекерской нише — 36%, то есть больше трети от всех мобильных приложений, которые находят через поисковики. 24,7% пользователей выбрали PP в качестве мобильного казино. В категории покер-приложений ирландцы идут в тройке лидеров. Помимо Paddy Power хороший средний показатель и второе и третье места в букмекерском секторе у William Hill и Betfair. Отметим, что аналитики Stickyeyes исследовали англоязычную среду, то есть преимущественно Великобританию, так как в США онлайн-гэмблинг запрещен почти повсеместно.