Юлия Немцева: логотип БК на спортивной форме не допускается в телетрансляции

Петр Кондаков

Управляющий партнер AdConsul Юлия Немцева в своем выступлении на Russian Gaming Week рассказала о новых рекламных инструментах, появившихся с принятием нового закона.

Юлия Немцева: размещение логотипа букмекера на форме невозможно в спортивной трансляции

«В сезоне-2017/18 поменяется объем инвентаря и его использования. Мы получили ТВ-инвентарь в соответствии с новым законом для беттинга. До 1 апреля букмекеры могли размещать свою рекламу в слоте 22:00-7:00, а если добавить это к тому, что Россия — страна большая, часовых поясов много, задача была крайне сложная. «Матч ТВ» — это колоссальный объем: хватит всем», — заявила г-жа Немцева.

«Недооцененный канал Eurosport. Там отличный набор трансляций, премиальная, более интеллектуальная аудитория. Но нужно иметь в виду, что эта аудитория требует специального продукта. Тем не менее, учитывая низкие цены и отличных комментаторов и качество картинки, это очень перспективный рынок», — отметила специалист.

«На рынке очень мало разумных корелляций. Вы можете заключить контракт, но на деле не сможете активировать свое право. Начинаются судебные процессы, административные истории и так далее. Первая часть статьи включает в себя запрет на использование в рекламе букмекеров людей и животных. И новый закон о рекламе не отменяет ее. Нормы закона о рекламе работают только в совокупности», — подчеркнула юрист.

При этом Юлия Немцева отметила, что есть разница между рекламой на майке футболиста и на бортах при хоккейном матче.

«Если майка на человеке — это запрет. А макет рекламы на бортах не предусматривает людей, поэтому он спокойно пройдет. Размещение логотипа на форме игрока разрешено. Но форма с логотипом в трансляции не допускается», — добавила спикер.

Она также отметила, что выход из этой ситуации есть.

«Есть вариант, что в промо-акциях и прочем команда выступает в форме с логотипом БК, а в официальных матчах, которые транслируются, соответственно, без логотипа. Рекомендую так делать», — сообщила спикер.

«Я не должна этого говорить, но есть такой инструмент, как Youtube. Он пока не попадает под требования закона, там можно получить отличный выхлоп. Вспомните нашумевшую историю с Offside TV», — заявила г-жа Немцева.