«В Англии ставки – часть культуры». Рустем Акмалов – об особенностях британского беттинга

Рустем Акмалов

Директор по маркетингу БЕТСИТИ Рустем Акмалов в блоге на «Рейтинге Букмекеров» сравнил британский и российский рынок беттинга и рассказал об особенностях законодательства в области азартных игр.

Всем привет! Это Рустем Акмалов, директор по маркетингу букмекерской компании БЕТСИТИ. Рад приветствовать вас в моем блоге на Рейтинге Букмекеров! В нем я буду рассказывать об индустрии беттинга в России и за рубежом, разбирать кейсы нашей компании и коллег, делиться экспертизой в области маркетинга и многом другом. Добро пожаловать!

***

В апреле прогремела новость: клубы Английской премьер-лиги приняли коллективное решение отказаться от спонсорства азартных игр с лицевой стороны футболок. За этим последовали вопросы: «почему это произошло?», «сильно ли пострадают клубы и букмекеры?» и «может ли подобное произойти в России?».

Давайте разберемся во всем по порядку.

С сезона-2026/27 клубам АПЛ запрещается размещать на передней части формы лого и названия компаний из сферы азартных игр. При этом букмекеры по-прежнему смогут размещаться на спине, рукавах и шортах. Останется наружная реклама, включая спортивные объекты, рекламные ролики на телевидении, размещения в интернете и много других каналов коммуникации. Напомню, что в Англии букмекерам разрешено использовать образы людей в рекламе. В этом смысле законодательство в области беттинга там все еще остается лояльным. И запрет на размещение логотипов на лицевой стороне футболок не сильно отразится на возможностях букмекеров привлекать новых клиентов.

Получить бонус от БК БЕТСИТИ

Тео Уолкотт

Согласно исследованию Комиссии азартных игр Великобритании, 48% британцев хотя бы раз в жизни делали ставки. А в отдельных регионах цифры доходят до 70%. Для сравнения в России ставят 5% населения в возрасте от 18 до 70 лет. В Англии ставки на спорт – это часть культуры и многовековая традиция. С учетом их объемов рынка запрет на размещение рекламы на лицевой стороне футболок – это капля в море. Букмекеры этого даже не заметят. На мой взгляд, это в большей степени популистский шаг.

Я не думаю, что этот тренд перейдет на отечественный рынок. У нас в стране и без этого запрета больше ограничений в работе, чем в Англии. При этом российские букмекеры оказывают беспрецедентную поддержку отечественному спорту. Помимо целевых отчислений спонсируют федерации, соревнования и клубы практически в каждом виде спорта. Мы осознаем свою важную роль в финансировании спортивных федераций и профессиональных лиг и продолжаем развивать наш спорт.

Фото: Alex Pantling/Getty Images Sport