РБ TV. Обзор Betting Trends Forum 2018

https://www.youtube.com/watch?v=m0coZtQp2T4&feature=youtu.be

Конференция Betting Trends Forum, на которой обсуждают проблемы и тенденции развития букмекерского бизнеса, прошла в Москве уже в третий раз. В этом году форум был посвящен чемпионату мира по футболу, который состоится в России летом 2018 года. Эксперты рассказывали, в частности, о том, как получить от чемпионата мира прибыль, какие есть маркетинговые стратегии для привлечения игроков, а также как государство регулирует букмекерскую отрасль в России.

Во время конференции «Рейтинг Букмекеров» взял у спикеров эксклюзивные интервью. Генеральный директор «Рейтинга Букмекеров» Араик Тонян рассказал о состоянии букмекерской отрасли в России, а также о том, сколько людей будут делать ставки во время ЧМ-2018.

«По нашим предварительным расчетам, если сейчас у нас в стране 2,5 млн игроков — те люди, которые хотя бы раз в год делают ставки, то, в связи с проведением в этом году чемпионата мира, количество этих людей достигнет 3 млн. Мы ожидаем, что оборот отрасли в этом году также существенно увеличится: потенциально может увеличиться на 20-30%», — заявил эксперт.

Специалист по диджитал-маркетингу Денис Конотоп поделился своим мнением о состоянии партнерского маркетинга в беттинг-индустрии в России и СНГ.

«Не секрет ни для кого, что контекстная реклама остается одним из самых главных инструментов в продвижении в любой отрасли, будь то e-commerce, daiting, банковские сферы или что-либо еще. Как только будут сняты ограничения полностью с контекстной рекламы, то, я думаю, что нас ожидает бум трафика и прилива новых игроков в букмекерские сферы. Но, если не считать именно вот этих сделанных вещей, то сегодня с ru-сегментом партнерского маркетинга происходит некая стагнация, — заметил спикер.

Вице-президент по вопросам развития бизнеса SBTech Том Лайт ответил на вопрос о том, сколько игроков сейчас используют технологию блокчейн в азартных играх:

«На сегодняшний день потенциал блокчейна используется не в полной мере. Существуют рынки, где 10-15% предпочитают использовать блокчейн, биткоины, криптовалюту в качестве оплаты. Сегодня на рынке онлайн-ставок и азартных игр блокчейн используется редко, но я верю, что ситуация в будущем изменится».

Управляющий партнер AdConsul Юлия Немцева сравнила телевидение и интернет с точки зрения эффективности рекламы.

«С точки зрения специфики применения телевидение является более охватным инструментом с более качественным контентом. Интернет более быстрый, мобильный инструмент для более точных настроек, с точки зрения продуктовых каких-то линеек, быстрых предложений, специальных акций, специальных продуктов. Телевидение больше предназначено для брендостроительства, для построения знания о бренде, о продукте, большом широком охвате для большой аудитории», — подчеркнула она.

Генеральный директор и основатель компании Quintessence Роман Бут поделился своим мнением о том, как букмекеры должны работать с клиентами в преддверии чемпионата мира по футболу.

«Реактивировать клиентскую базу нужно всегда. Но, если мы говорим, например, о ситуации, когда вы не очень сильно вкладывались в подобные задачи, и сейчас на носу чемпионат мира, то, безусловно, начинать реактивировать нужно заранее, то есть, не ждать первых матчей чемпионата мира, а пользоваться Лигой чемпионов или какими-то другими матчами. Потому что с момента реактивации вам еще будет нужно установить с игроком доверительный контакт. Таким образом, это требует времени», — пояснил эксперт.

Юрист «ПЛ» Мария Лепщикова рассказала о том, какие шаги может предпринять в будущем государство, чтобы все российские букмекеры, имеющие соответствующую лицензию, платили целевые отчисления на поддержку спорта.

«Можно предположить, что есть четкая тенденция государственных органов все-таки добиваться от букмекеров уплаты целевых отчислений. Это можно делать разными способами. В том числе, как я уже говорила в докладе, введением запрета на прием ставок на неспортивные события. Если кроме спорта ничего не будет, то российский спорт уже трудно будет исключить из линии», — подчеркнула юрист.