Премия РБ 2021. Интервью с БК «1хСтавка» о последствиях пандемии и лого на форме «Локо» и «Динамо»

– С какими потерями компания вышла из-за паузы в спорте и были ли они вообще? Как поменялась работа «1хСтавки» за этот период? Что удалось сделать?

— Безусловно, нашим игрокам понадобилось некоторое время, чтобы привыкнуть к тому, что спектр ставок чуть поменялся. Когда ты годами привыкаешь делать ставки на чемпионаты стран на выходных и матчи еврокубков посреди недели, то, конечно, чувствуешь некоторую растерянность, когда этот ритм меняется.

Но поток ставок не иссякал даже в этот момент: кто-то открывал для себя чемпионат Беларуси по футболу, кто-то обращал внимание на турниры по настольному теннису. А самое главное — вырос поток ставок на киберспорт, который привлек десятки тысяч новых болельщиков за 2020 год.

Что до нашей работы, то, конечно, в условиях, когда ППС были недоступны, вырос объем ставок через интернет, большей популярностью стали пользоваться мобильные приложения. И что приятно, интерес к ставкам через мобильные приложения не пошел на спад после паузы — люди оценили, насколько комфортно всегда иметь возможность для ставок.

– Как в принципе поменялась отрасль за год?

— 2020-й устроил серьезную проверку для каждого букмекера на рынке. Кто-то не выдержал этой проверки и сошел с дистанции, не в силах справиться с новыми вызовами, кто-то стал сильнее. Выиграли те, кто обладал разнообразной линией и мог предложить игрокам достойный выбор ставок даже в непростых условиях. Выросло число тех, кто делает ставки в интернете, чуть перераспределился поток ставок по видам спорта. А после возвращения большого спорта — финалов НХЛ, НБА, футбольных чемпионатов — игроки стали наверстывать «упущенное» и их активность даже увеличилась.

– Изменился ли портрет вашего игрока? Кто это теперь?

— Глобальных изменений не случилось. Как уже говорили выше, в индустрии выросло количество ставок через интернет. Но, вне зависимости от того, ставят ли наши игроки онлайн или офлайн, они точно так же остаются людьми, любящими спорт и желающими получить позитивные эмоции и заработать с нашей помощью.

– Вы номинированы на звание лучшего букмекера года. Что позволяет вам считать себя лучшими?

— Если в трех словах — доверие наших игроков. Это самое важное, что может быть у букмекера. Это доверие базируется на заботе об интересах игроков, максимальном ассортименте вариантов заработать и получить выигрыш. Мы много инвестируем в наши сайт и приложения — и в 2020 году стало особенно заметно, что эти инвестиции оправданы. Игрокам не приходилось скучать во время паузы в мировом спорте — они всегда знали, что «1хСтавка» даст им возможность получить и деньги, и приятные эмоции.

– Также вы представлены в номинации «Бренд года». В прошлом году вы победили. Что вы можете сказать об улучшении позиции своего бренда?

— Говорят, что защитить титул сложнее, чем завоевать его впервые. Но мы настроены оптимистично в этом плане: полагаем, что за год не сдали позиции. «1хСтавка» достаточно активно представлена в публичном пространстве, чтобы нас могли высоко оценить как игроки, так и эксперты, выбирающие победителей в этой номинации.

Сильный бренд — это бренд, который хорошо выявляет и удовлетворяет потребности потребителей, остается релевантным в любых условиях, не изменяет себе, умеет показать клиентам ценность своего предложения и честен с ними. Мы абсолютно уверены, что обладаем всеми этими качествами. Все это подтверждается и тем, что мы сотрудничаем с другими большими брендами, такими как футбольные клубы «Локомотив» и «Динамо», с которым подписали соглашение как раз в 2020 году.

– Вы номинированы на награды «лучшее приложение» и «лучший сайт» года. В прошлый раз ваш сайт был признан лучшим. Какая работа была проведена в течение года по их улучшению?

— Мы внедрили технологии, которые сделали работу с нашими сайтом и приложениями еще быстрее. Сделали меню еще более простым и понятным интуитивно. Наш раздел со статистикой стал еще более разнообразным, что помогает игрокам лучше делать прогнозы. Обновили и сделали описания предложений БК «1хСтавка» еще более интересными и привлекательными. В общем, проделали большой объем работы, где-то более заметной, где-то менее, чтобы удержать и укрепить лидерские позиции.

– «1хСтавка» претендует также и на звание лучшей линии. Считаете ли ее самой полной? Ваша линия – предел совершенства?

— Совершенству нет предела, потому, конечно, и нам есть куда расти. Всегда хочется добавить еще несколько видов спорта, которые могли бы заинтересовать игроков. Мы с интересом следим за самыми разнообразными спортивными дисциплинами — от каббади и флорбола до песапалло и кок-бору. Заметно добавляет разнообразия раздел со ставками на киберспорт, ведь каждый год популярность набирают все новые и новые дисциплины. Как кажется, нам удается удерживать статус лидера с широчайшей линией.

– Еще вы представлены в номинации «Лучшее спонсорское партнерство». Расскажите о своем сотрудничестве с «Локомотивом» и «Динамо»? Тяжело ли было продлить контракт с «Локомотивом»? И почему на форме игроков значится 1хBet, а не «1хСтавка»?

— Компания на протяжении последних лет сотрудничает с российскими футбольными клубами топ-уровня, которые постоянно участвуют в самых престижных мировых турнирах. Поэтому мы отдаем предпочтение нанесению на форму английского варианта «1хСтавка» (“ставка” в переводе на английский звучит как “bet”), который по мнению агентств, осуществляющих активацию наших спонсорских контрактов, также короче в написании и более заметен на рекламных поверхностях.