Paddy Power обдумывает корпоративный ребрендинг

Paddy Power не поняли в Великобритании

Букмекерская компания Paddy Power решила пересмотреть свой корпоративный бренд, чтобы улучшить взаимодействие с правительственными органами.

В январе компания назначила Кэтрин Колломс на должность первого директора по корпоративной активности, и вскоре Колломс сделала вывод, что надо переосмыслить то, как Paddy Power освещает некоторые серьезные проблемы, оказывая влияние на саму компанию и на индустрию в целом. Не единожды букмекерская компания боролась с местными советами Великобритании, которые отказывали в открытии пунктов приема ставок. Колломс сообщила: «Потребительский бренд компании настолько силен, что он способен затмить все остальное, и пока корпоративная репутация Paddy Power безупречна дома, с Великобританией возникли разногласия».

Однако это не означает, что провокационные рекламные кампании букмекера прекратятся раз и навсегда. Исполнительный директор компании Патрик Кеннеди сообщил: «Наша команда рекламистов больше всего любит думать о том, как ей удастся превзойти сделанное ранее, и создает что-то новое».

Напомним, на прошлой неделе в Ливерпуле власти приказали Paddy Power убрать очередной биллборд компании. Реклама содержала предположение, что кто-то из болельщиков «красных» добыл лампу Джина, из-за чего умерла бывший премьер-министр Великобритании Маргарет Тэтчер, а Алекс Фергюсон ушел в отставку.