Ladbrokes пересмотрит свою рекламу – полностью

Ladbrokes недовольна своей рекламой, хотя она эффективна

Вторая крупнейшая букмекерская контора Великобритании Ladbrokes намерена пересмотреть свою рекламу, стоимость которой идет на миллионы британских фунтов. Об этом стало известно сегодня.

Согласно маркетинговому изданию The Drum, рекламой букмекера занимается компания SapientNitro, с тех пор как ее выбрали ведущим креативным агентством в июле 2011 года. По имеющимся данным, агентству SapientNitro дадут возможность принять участие в новом тендере, но ни рекламная компания, ни Ladbrokes не подтвердили эту информацию.

С SapientNitro в качестве ведущего креатора букмекерская контора Ladbrokes успешно рекламировала себя в медиа, в частности именно эта фирма разработала и запустила кампанию «Game On», сделав лицами кампании итальянского комментатора Тициано Крудели и британского телеведущего, спортивного комментатора Криса Камару.

//www.youtube.com/embed/A4QvWD4haQ0

Вдобавок к этому, по данным исследования Holden Pearmain Advertising компании Kantor, реклама ставок в «лайве» Ladbrokes, приуроченная к Евро-2012 в Украине и Польше, была самой эффективной на британском рынке. Эта кампания привела к тому, что известность бренда Ladbrokes увеличилась на 56% по сравнению показателем предшествующего года.

Вероятно, намерение букмекера пересмотреть рекламный контракт связано с тем, что директор по маркетингу Ladbrokes Стивен Ваулз покинул компанию, а с ним ушли и основные члены команды маркетологов. Ответственным за маркетинг стал член совета директоров, Ник Раст.