Коллаборация брендов. Пивоваренная компания и букмекер запустили уникальную совместную рекламную кампанию

Мовсес Алебян

В мире маркетинга коллаборации становятся все более популярными, а сотрудничество сильных брендов привносит свежие идеи в рекламные стратегии.

Уникальная для региона рекламная кампания, в которой удалось задействовать схожую целевую аудиторию, прошла в Беларуси – известный на международном рынке букмекер FONBET и старейшая пивоваренная компания страны «Аливария» объединили усилия в преддверии чемпионата Европы по футболу-2024.

Более 1,5 миллиона лимитированных банок к футбольному турниру с изображением логотипов «Аливарии» и FONBET попали на прилавки магазинов по всей стране.

Рекламная кампания «Смотрим вместе»‎ широко поддерживалась в наружной рекламе на протяжении двух месяцев. На 21 LED-экране в Минске и областных центрах рекламные ролики брендов запускали строго один за одним, а 10 столичных 12-метровых бордов были конструктивно разделены пополам, что создавало эффект присутствия логотипов «Аливарии» и FONBET на одной конструкции.

Бренды активно использовали и цифровые платформы для продвижения своей коллаборации. Рекламные ролики, анимированные и статичные баннеры вели на стилизованный лендинг. Более 48 миллионов показов и целевой охват свыше 3 миллионов – отличный результат для совместной двухмесячной кампании.

Пиво и ставки на спорт давно стали неотъемлемой частью футбольной культуры. Объединив усилия, «Аливарии» и FONBET удалось найти уникальное решение в продвижении своих брендов в рамках строгих законодательных ограничений в отношении алкогольной продукции и игорного бизнеса.