Интервью с руководителем PR компании Winline Антоном Лисиным о сотрудничестве с «На Спорте», конверсии от Медиалиги и ожиданиях от ФК «10»

Максим Клементьев

Руководитель new media и PR компании Winline Антон Лисин в кулуарах форума Taneco, который прошел 26 августа в Казани, дал интервью «РБ Бизнес» – о сотрудничестве букмекерской компании с командой «На Спорте», конверсии от Медийной футбольной лиги и ожиданиях от футбольного клуба «10», который выступит во втором сезоне Медиалиги.

– Вы заключили контракт на второй сезон Медиалиги с повышением в стоимости. Приносит ли сотрудничество с Медиалигой какую-то конверсию? Есть мнение, что ее смотрят только дети.

– Не дети, а, скажем так, молодая аудитория. У нас нет применительно к Медиалиге прямой задачи по конверсии в бизнес. У нас есть миссия развивать спорт, делать спорт лучше, привлекать большую аудиторию в спорт. И в этом смысле Медиалига эту задачу выполняет. Медиалига стала явлением – про нее говорят все: говорят по телевизору, говорят на форуме, обсуждают на «Матч ТВ». К ней проявляют интерес. В этом смысле мы довольны нашим сотрудничеством. Мы сегодня на форуме говорили, что это в некотором смысле для нас полигон и возможность тестировать какие-то новые интересные форматы: организационные, активационные, которые мы применяем, и, которые в будущем, возможно, при содействии РФС и «Матч ТВ» сможем перенести уже на спорт профессиональный.

– Вы сотрудничали с командой «На Спорте». Сейчас, насколько я понимаю, она постепенно разваливается.

– Она не разваливается, она переживает преобразования, назовем это так. Некоторые лидеры команды ушли, возможно, появятся новые. В любом случае, такая встряска периодически полезна всем. Поэтому я думаю, что «На Спорте» будет существовать дальше, и мы желаем им удачи.

– Вы довольны в целом сотрудничеством с «На Спорте»?

– Когда мы начинали сотрудничество с «На Спорте», команда отвечала многим нашим запросам и задачам, которые преследовал бренд Winline. Команда состояла из тиктокеров: тренировался Даня Милохин, играл Егор Шип, был Даня Крапивников, Володя XXL, который до сих пор в команде. Т.е. суммарный кумулятивный эффект подписчиков и охватов был очень большой. По контакту бренда с аудиторией команда «На Спорте» нам приносила большое количество охватов. В этом смысле мы были довольны. Потом, в силу известных обстоятельств, TikTok и другая площадка, которую нельзя называть, стали неактуальны, поэтому наше присутствие и наш интерес немного переформатировались.

– В новом сезоне у вас будет еще какая-то команда?

– У нас несколько команд будет в следующем сезоне. Есть команда «Бей Беги» – это команда Георгия Джикии и Александра Соболева, с которой мы сотрудничаем с самого начала. Есть команда «10», которая, мне кажется, очень много может дать Медиалиге. ФК «10» – это команда Medium Quality Production, т.е. комики, Азамат Мусагалиев, Денис Дорохов и многие другие. Мне кажется, это будет явлением и событием в новом сезоне. С ней мы тоже сотрудничаем. Возможно, еще кто-то будет.

– В профессиональном футболе клубы, когда заключают соглашения со спонсорами, закладывают какие-то рекламные опции. Что можно закладывать в такие опции в медиафутболе?

– Имидж. Продвижение имиджа бренда. А какими средствами – каждый решает сам.