Интервью Павла Пивоварова: Реформа Кубка России, договор с Okko, опрос ВЦИОМ

— Вы высказывались по формату и реформам в Кубке. Не считаете, что состав групп в следующем розыгрыше надо чуть обновить — включать в четверки клубы из низших лиг, — давать путевку тем городам, где большая посещаемость? Иначе мы видим клубы РПЛ, которые два года подряд занимают последние места в группе, демонстрируя свое отношение к турниру.
— Возможно. Такой вариант многие предлагают. В целом сейчас получается ситуация, при которой клубы ФНЛ и ФНЛ-2 имеют мало шансов дойти до весенней стадии. Возможно, надо поднять вопрос о создании для них отдельного соревнования.

— Идея Кубка Лиги, которую двигали вы и Роман Бабаев, могла быть жизнеспособна в те периоды, когда сейчас играет сборная — ведь жизнь в российском футболе в такие моменты просто замирает, ничего не происходит, аудитории об РПЛ ничего не напоминает.
— В основе идеи Кубка лиги лежали и коммерциализация календаря и увеличение числа рейтинговых матчей. Предрасполагалось, что будет использоваться ресурс именно РПЛ. Поэтому когда Кубок Лиги был объединен с Кубком России, получилось некоторое несоответствие. Ведь идея Кубка Лиги была именно в коммерциализации календаря, целью Кубка России являлась популяризации футбола. Но решение (об объединении Кубка Лиги и Кубка России) было принято и подтверждено. Кроме того, насколько нам известно, турнир продан букмекеру с определенным условием — количество эфиров и топ-матчей. Можете спросить у титульного спонсора, как он относится к возможному изменению формата.

— Но я о другом — чтобы в паузы на сборную делать соревнование клубов в каком-либо формате, потому что матчи сборной не цепляют сейчас.
— Идеи такие есть. Но мы понимаем и то, что в эти паузы команды будут не в полном составе, много сборников уезжает — например, у «Динамо» в сборные Латинской Америки. Поэтому ограничения есть — и нет централизации использования этого времени со стороны РФС. Каждый клуб в паузы делает то, что считает нужным. Мы также планирует более интенсивно задействовать эти паузы.

Артур Гомес и Бителло. Фото: ФК «Динамо» ©

— В ноябре в паузу вы, возможно, сыграете с клубом Медиалиги. Отношение к этому соревнованию разное — сборная России эту идею отвергла, в том числе из-за уровня соперника. Считаете ли вы игру с командой Медилиги дном, недостойным «Динамо»?
— Нет, не считаем. Более того — медиафутбол заполнил определенную нишу, которую не развивал профессиональный футбол. Ниша связана с производством контента и коммуникацией с современной молодой аудиторией. В результате медиафутбол получил эту аудиторию, а профессиональный футбол здесь недоработал. Сотрудничество с медиафутболом поможет в том числе профессиональному футболу. Это общий тренд — у нас меняются регламенты, модель распределения прав, подход к открытости лиги, в том числе и в Кубке. Опыт медиафутбола сказывается позитивно и на профессиональном футболе. Мы в этом тренде планируем и дальше идти.

— Вы подписали договор с Okko. Значит ли это, что вас, как и Валерия Карпина, не устраивают комментаторы, и вы сделали свой выбор.
— Нет, не значит. Больше того, у Матч ТВ день рождения на днях — и мы их искренне поздравляем. Записали для них обращение. Пожелали новых вызовов и форматов, новых лиц и голосов.

— Вас не устраивают старые лица?
— Устраивают. Но я желаю развития.

— Кто ваш любимый комментатор?
— Дмитрий Дерунец.

— Это по блату? Он речист и громок перед матчами «Динамо», но игры команды не комментирует. Чем он хорош?
— Своей принципиальной позицией по отношению к нашему клубу. Продолжу по сотрудничеству с Okko — оно касается цифрового контента клуба. Для нас это контракт, который связан с производством внутреннего контента клуба. Кроме того, этот спонсорский пакет — денежный. Коммерческая история, которая никак не пересекается с сотрудничеством с «Матч ТВ».

— Okko платит клубу деньги по этому договору?
— Да.

— Вы говорили о несогласии с опросом ВЦИОМ, но ведь то, что мы видим на этой неделе — мертвая тишина перед дерби ЦСКА — «Спартак», мало разогрева перед главным матчем РПЛ. Такое впечатление, все согласны с тем, что популярность футбола снижается и ничего не сделать. Почему вы считаете опрос ВЦИОМ плохим?
— Почему я должен комментировать разогрев перед дерби? Нашего клуба этот вопрос не касается. А что касается опроса — та информация, которая есть в публичных источниках, указывает, что опрос проводился методом личного опроса с большим количеством вопросов по телефону. Возможно, я тоже мог бы быть участником того опроса, но когда мне звонили, скинул звонок, когда услышал само слово «опрос». Вряд ли опрос показывает реальный срез интересов населения. Как минимум, мы видим, что футбол достаточно популярен, а аудитория — по крайней мере, аудитория «Динамо» — растет.

Нападающий «Спартака» Манфред Угальде и защитник ЦСКА Виллиан Роша. Фото: Александр Вильф/РИА Новости©

— Как вы это отслеживаете?
— По аудитории соцсетей, охватам контента. По посещаемости. На матч с «Ростовом» даже в проливной дождь и с картой болельщика пришло 9 тысяч зрителей. Этот показатель лучше, чем в прошлом сезоне.

— Есть ли у клуба желание ответить на эмодзи «Спартака» после дерби? Или вы не видели?
— Конечно, видел. Полагаю, публикация этого эмодзи ориентирована на реакцию фанатов «Спартака», прежде всего это работа «Спартака» с их собственной аудиторией. Когда ты пробуешь что-то новое, важно нащупать, определить границы. Они пока не определены.