Илья Черкасов: То, что происходит сейчас с Fan ID, — безобразный маркетинг

Бывший гендиректор «Зенита» Илья Черкасов, в пору управления которого клубом трибуны «Петровского» были заполнены под завязку, в интервью «РБ Спорт» оценил практику применения в российском футболе закона о Fan ID. Как стало известно, в Кубке России «паспорт болельщика» не требуется — только на Суперфинал. В то время как болельщики вынуждены оформлять его для посещения матчей Российской Премьер-Лиги.

— Почему на матчи чемпионата России нужен Fan ID, а на матчи Кубка России — нет? Не странно ли это?
— Как обычно, наша отечественная непоследовательность. И больше ничего. Бред, естественно.

— И вред?
— И бред, и вред одновременно. Когда уже страсти были накалены, фанаты были вынуждены бойкотировать матчи из-за необходимости оформления Fan ID, вдруг организовывают турнир с участием тех же команд, где «паспорт» не требуется. Это лишний раз создает почву для нездорового брожения умов.

— Решение обойтись в Кубке без Fan ID можно расценивать как реакцию на сигналы, которые посылало футбольной власти фанатское сообщество?
— Нет. Если просто взять и отменить Fan ID — это реакция на сигналы. А если на один турнир Fan ID требуется — причем это обосновывается целым рядом причин, ключевая из которых — безопасность, а на другой, который запускается параллельно, не требуется, то, что должны думать фанаты? Где-то безопасность важна, где-то не важна? Такие решения — дополнительный раздражитель для и без того разгоряченной части болельщиков.

— Что хуже — сам закон об Fan ID или такое выборочное его применение?
— Такое выборочное применение, как обычно. Непоследовательность — наша общая беда. Все же знают: проблема не в плохих законах, а в странной практике их применения. Ну вот пример.

— Фанаты «Спартака» решили бойкотировать матчи Кубка России, а фанаты «Локомотива» — нет. Это тоже следствие неразберихи?
— Естественно. Разброд и шатания в умах, что называется. Когда нет нормальной правоприменительной практики, в которой нужна последовательность и ясность, тогда люди ведут себя как хотят. Это все из разряда кому-то можно, кому-то нельзя. Где-то можно, где-то нельзя. Почему? Непонятно. Вредная практика.

— Нужен нашему футболу Fan ID? Или без него можно обойтись? Как он повлияет, на ваш взгляд, на индустрию вида спорта?
— Да никак. Человек — существо, которое ко всему привыкает. Пройдет время, все поймут, что Fan ID — часть игры. Будут спокойно к этому относиться. Приобрести его совершенно не сложно, как мы все понимаем. С точки зрения общей безопасности Fan ID — вещь полезная. Проблема хулиганства все равно существует, для подавляющего большинства болельщиков это создает дискомфорт и неудобство. Если можно ее контролировать лучше, значит, это неплохой инструмент. Но не в том виде, в каком он существует сейчас. Мы не умеем грамотно продавать слона, как в том анекдоте. Не умеем своевременно, до введения каких-то мер провести дискуссии, обсуждения и навязать свою точку зрения окружающим.

— И что получается?
— То, что происходит сейчас с Fan ID, — безобразный маркетинг. То есть, мы навязали фанатам некий инструмент. Кто из них еще сопротивляется, кто-то уже не очень. Еще раз повторяю: рано или поздно это все станет привычным для всех. Так нет же, следующим шагом мы запускаем историю, которая не требует этого инструмента. Что является бредом и продлевает агонию сопротивления этому не вредному, полезному новшеству.

Свищев рассказал, зачем Госдума решила организовать круглый стол по Fan ID