Директор по коммерции РФС Фимушкин: Возвращение пива на стадионы финансово переоценено

Дильшад Ломовских

Руководитель службы по маркетингу и коммерции РФС Илья Фимушкин поделился с «РБ Спорт» мнением о возможном возвращении продажи пива на стадионах.

Футбольные клубы совместно с РФС пытаются вернуть пиво на стадионы с середины 2019 года. С того момента Минспорт РФ даже вынес законопроект на рассмотрение в Госдуме, но он до сих пор не принят.

— С точки зрения коммерции и опыта, который болельщик получает на стадионе, это будет плюсом. Конечно, при условии аккуратного употребления напитка на арене.

— Если говорить с коммерческой точки зрения…
— С точки зрения коммерции возможное возвращение пива немного переоценено. Доходная часть от продажи напитка на стадионе не такая большая. Все это можно посчитать: стоимость и себестоимость пива, сколько его можно продать, все это умножить на посещаемость.

— Вы считали?
— И мы, и клубы считали. Но доходы непосредственно от продажи не такие большие. А вот возможности для рекламы дадут больший эффект для клубов. Одно время производители пива играли очень значимую роль. Тогда были ограничения только по тому, где они могут рекламироваться, а где — нет. И это был один из очень сильных игроков на рынке. Так что надо смотреть, в каком формате потенциально может быть принят законопроект: просто продажи пива — это одно, но возможность его рекламировать — другая ситуация.

Продажа пива на спортивных объектах и мероприятиях в России запрещена с 2005 года. За год до этого на стадионах и по телевидению была ограничена реклама пива.