ЧМ-2018. Финансовые итоги глазами букмекеров

ЧМ-2018. Финансовые итоги глазами букмекеров

Общий объем ставок

Домашний чемпионат мира побил все рекорды по количеству принятых ставок. По оценке заместителя генерального директора по трейдингу БК «Лига Ставок» Максима Афанасьева, общий объем ставок, принятых на ЧМ-2018 российскими букмекерами, составил примерно 200-250 млрд рублей. В эту сумму входят ставки, принятые как лицензионными букмекерами, так и нелегальным сегментом рынка.

Объем ставок, принятых легальными российскими компаниями, — 120-130 млрд рублей

В БК «Балтбет» оценили объем ставок, принятых легальными российскими компаниями, в 120-130 млрд рублей. При этом в компании подчеркнули, что нелегальные букмекеры приняли примерно в 1,5 раза меньший объем ставок.

Рекордное число клиентов и объем ставок

Разумеется, такое событие, как ЧМ-2018, не могло не привлечь новых игроков. Постарались и сами букмекеры: практически все компании повышали коэффициенты на матчи турнира, предлагали игрокам различные бонусы и акции с ценными призами.

По словам Максима Афанасьева, в сравнении с обычным месяцем в период проведения ЧМ-2018 количество ставок выросло в 1,5 раза, число клиентов  — в 2,4 раза, объем ставок — в 2 раза, а размер средней ставки — в 1,3 раза. При этом объем ставок на ЧМ-2018 оказался выше показателей Евро-2016 в 4,3 раза, а ЧМ-2014 — в 8,6 раз.

В БК «Бетсити» объем ставок в сравнении с Евро-2016 вырос на 15%.

https://twitter.com/FIFAWorldCup/status/1018588511778189313

«ЧМ-2018 однозначно показал прирост игроков. Достаточно много клиентов зарегистрировались незадолго и во время турнира, это ожидаемо, ведь наша компания представила очень большой выбор рынков и интересных ставок. Отдельная тема — долгосрочные ставки на турнир, такого объема ставок на победителей чемпионата, групп, статистических ставок на игроков и турнир в целом мы раньше еще не давали», — сообщили в компании.

Как рассказала директор по маркетингу БК «Фонбет» Алина Якиревич, в БК «Фонбет» число игроков за время ЧМ-2018 выросло на 20%. При этом оборот ставок на ЧМ-2018 превысил аналогичный показатель на Евро-2016 в два раза, а на ЧМ-2014 — в три раза.

В БК «Пари-матч» отметили, что объем ставок на ЧМ-2018 оказался выше в 2,5 раза в сравнении с Евро-2016. Кроме того, компания зарегистрировала более 85 тыс. новых игроков за время мундиаля.

В БК “Балтбет” сообщили, что во время ЧМ-2018 и количество активных игроков, и количество ставок, и оборот выросли в 2-3 раза по сравнению с обычным месяцем.

В БК «Марафон» объем ставок вырос примерно на 20% по сравнению с Евро-2016 и в два раза — в сравнении с ЧМ-2014, который проходил в Бразилии.

«Мы прогнозировали увеличение числа регистраций на футбол в период проведения турнира в три-четыре раза. По факту, ежедневный приток новых клиентов увеличился в среднем на 200% в сравнении с периодом до начала ЧМ2018, а средняя ежедневная посещаемость сайта выросла в три-четыре раза», — рассказали в БК Bwin Россия.

Объем ставок на ЧМ-2018 превзошел объемы на Евро-2016 и ЧМ-2014 вместе взятые

В БК «1хставка» отметили, что объем ставок на ЧМ-2018 превзошел объемы на Евро-2016 и ЧМ-2014 вместе взятые. Однако в компании не зафиксировали большого роста новых клиентов. Прирост во многом связан с акцией «100 машин Kia Optima».

Итог: букмекеры заработали на ЧМ-2018…

Чемпионат мира стал для букмекеров прибыльным. Множество фаворитов вылетело из турниров на ранних стадиях. В то же время доход на Евро-2016 был больше: на ЧМ-2018 много голов забивалось на последних минутах, не  лучший вариант для букмекеров.

«Сумма ставок, принятых БК “Лига Ставок” на весь турнир, превысила сумму выплат на 9,9%», — сообщил Максим Афанасьев.

https://twitter.com/FIFAWorldCup/status/1019890659774353409

В БК “Балтбет” также полагают, что в среднем коэффициент дохода по букмекерскому рынку составил 0,08-0,09. Букмекеры предлагали довольно низкую маржу на исходы, чтобы завлечь побольше клиентов. В зависимости от проводимой политики и предпочтений игроков, у одних букмекеров этот коэффициент может составлять 0,05, у других — 0,2.

В БК «Марафон» прибыль по итогам ЧМ-2018 оказалась на 25% выше ожидаемой.

«Финансовые итоги совпали с ожиданиями и даже их превысили. Во многом за это стоит сказать спасибо сборным Германии и Испании, которые на этом турнире удивили с негативной точки зрения почти всех аналитиков. В том числе их выступление стало сюрпризом и для нашего аналитического отдела», — рассказали в БК «1хставка».

…но финал стал для них черным днем

Финальный матч ЧМ-2018 действительно лишил букмекеров хорошего куска их прибыли, побив все рекорды по выплатам выигрышей в компании.

«Финал побил рекорд по убытку — в 3,5 раза больше, чем финал Лиги чемпионов. Сыграли все исходы, на которые преимущественно ставили клиенты: победа Франции, фора (-1,5) на французов, обе забьют, голы в обоих таймах, ну и, конечно, все мыслимые и немыслимые тоталы», — заявил г-н Афанасьев.

Он также отметил, что финал, вероятно, стал самым рекордным по выплатам во всей букмекерской индустрии.

«Убыток по российскому рынку от одного финального матча, по моим оценкам, — порядка $100 млн», — полагает эксперт.

Аналитики БК «Балтбет» также отметили, что для них не было в 2018 году дня хуже, чем 15 июля. Помимо неудачного для букмекеров исхода финального матча именно в этот день произошел расчет по долгосрочным ставкам на чемпиона, лучшего бомбардира и прочим пари.

«Финал сложился для компании неоднозначно — с одной стороны, он получился рекордным по обороту. С другой стороны, финансовой, финал оказался для нас минусовым. Большинство игроков выразили свое мнение ставками на победу Франции в различных вариантах (от прохода до победы с форой), также довольно много ставок пришлось на ТБ 2,5 и другие дополнительные тоталы. Все это вылилось в достаточно приличные по суммам потери компании», — отметили в компании «Бетсити», признав, что последний день перевел итоги чемпионата мира из очень удачных в категорию просто хороших.

Что ж, главное событие года для букмекеров и болельщиков позади. Теперь на рынке наступит небольшое затишье, которое прервет лишь новый футбольный сезон. Пока же букмекеры будут ломать голову, как удержать игроков. Скорее всего, у них это получится!