Букмекеры стали крупнейшими рекламодателями России во время ЧМ-2018

Петр Кондаков

По данным OMD OM Group, букмекеры стали крупнейшими рекламодателями России во время проведения ЧМ-2018. Они опередили даже официальных спонсоров турнира.

Больше всего телерейтингов в трансляциях матчей в период проведения турнира купила БК «Фонбет». На четвертом месте в списке оказалась БК «Винлайн». 21-е место — у БК «Лига Ставок», сообщает Sostav.ru.

По объему затрат на рекламу в телетрансляциях матчей ЧМ-2018 «Фонбет» и «Винлайн» обошли даже официальных спонсоров турнира — Альфа-Банк, Kia, Coca Cola и аdidas.

По данным Mediascope, на «Фонбет» пришлось 18% рекламных размещений в трансляциях матчей ЧМ-2018 в телерейтингах (TVR, аудитория старше 18 лет) и 8% в минутах. У БК «Винлайн» — 7% и 23%, соответственно, у БК «Лига ставок» — по 1%. Всего букмекеры купили 26% всей рекламы во время футбольных трансляций в телерейтингах и 32% в минутах.

В БК «Фонбет» выкупили 20% рекламного времени в трансляциях всех игр ЧМ-2018 на Первом канале и «России 1» (это семь рекламных роликов по 30 секунд за матч). Это максимальный объем, разрешенный законодательством.

«На ЧМ-2018 пришлось 35% нашего годового рекламного бюджета. Стоимость размещения рекламы на ТВ во время турнира была довольно высокой (вдвое дороже, чем на последнем чемпионате мира по хоккею), но мы понимали уникальность события. За трансляциями приходили и в интернет. Наиболее рейтинговым в онлайн-среде был матч Россия — Испания: по данным, которыми мы располагаем, примерно 30% аудитории смотрели его на главной «Яндекса» и сайте Первого канала», — рассказала директор по маркетингу БК «Фонбет» Алина Якиревич.

Она также отметила эффективность партнерства с «Яндексом», которая выразилась в притоке новых пользователей.

Подробнее о финансовых итогах ЧМ-2018 у букмекеров можно прочитать в материале «Рейтинга Букмекеров».