Николай Соловьев

Биржа ставок Betfair запустила новую рекламную кампанию со слоганом «Ready?» («Готов?»). Главная ее особенность в том, что она основывается на предвкушении спорта и дистанцируется от стиля грубоватого, развязного юмора, которые часто используется в рекламе букмекеров.

Слоган рекламной кампании Betfair — «Ready?»

Рекламная кампания «Ready?» стала плодом совместной работы Betfair с рекламным агентством Lucky Generals, с которым биржа ставок сотрудничает с мая 2016 года, пишет The Drum.

Минутный рекламный ролик настраивает зрителя на предвкушение спортивного соревнования. Для этого в нем используется быстрая смена изображений и высокий темп музыки. А в конце ролика закадровый голос произносит слова легендарного боксера Джека Демпси: «Кто-то, кто готов, когда звенит гонг. Не раньше, не позже, а когда он звенит».

Данный ролик призван подчеркнуть то, что Betfair предлагает более широкий охват спортивных событий для заключения пари. При этом компания не рассказывает о специальных бонусах и акциях и дистанцируется от букмекеров, любящих использовать развязный юмор. В частности, от ирландской компании Paddy Power, с которой биржа ставок объединила активы в начале текущего года.

Как сказал директор по маркетингу Betfair Пол Гэмбрилл, каждый в своей рекламе использует группы парней, и биржа ставок тоже делала ролик с ребятами, сидящими на диванах, но теперь компания меняет концепцию, стараясь сделать то, что никто на рынке еще не делал, и расширить границы, отмечает CalvinAyre.

«Настало время для нового подхода к рекламным кампаниям на этом рынке, и достаточно сказать — «мы готовы», — заявил г-н Гэмбрилл.

Новая рекламная кампания Betfair пройдет не только в Великобритании, но и на ключевых для компании рынках, включая Италию, Испанию, Болгарию и Данию.