Алина Якиревич (БК «Фонбет»): Ла Лига — самая популярная лига у нашей аудитории

Алина Якиревич (БК «Фонбет»): Ла Лига — самая популярная лига у нашей аудитории

— Почему вы выбрали именно Ла Лигу?

— Спонсорством мы преследуем две цели: привлечение новых клиентов и лояльность существующих клиентов «Фонбет».

Телерейтинги Ла Лиги показывают, что это событие популярнее АПЛ у нашей целевой аудитории, охват соцсетей Ла Лиги, медийная активность, просмотры трансляций и хайлайтов в интернете подтверждают, что Ла Лига — это мировой топ футбола.

Телерейтинги Ла Лиги показывают, что это событие популярнее АПЛ у нашей целевой аудитории.

Что касается существующих клиентов, мы видим интерес к ставкам на чемпионат, видим просмотры матчей на сайте и в приложении «Фонбет». Эти факторы помогли сделать выбор в пользу Ла Лиги.

— Были ли переговоры с другими лигами?

— Мы рассматривали АПЛ, но для спонсорства необходима лицензия Британии.

— Как долго шли переговоры и какие были трудности?

— Долго длилось согласование контракта, так как он международный, на английском языке, было много юридических нюансов.

— Расскажите подробнее о контракте. Какие задачи возложены на вас и что, в свою очередь, будет делать Ла Лига?

— В контракт, помимо титула «Официальный спонсор Ла Лиги», входит брендинг на матчах «Атлетико», «Барселоны» и «Реала», право использовать амбассадоров бренда, право на промоакции.

Отмечу также, что «Фонбет» выступает спонсором трансляций Ла Лиги как на ТВ, так и в интернете. Грубо говоря, благодаря спонсорам зрителям доступен бесплатный спортивный контент в высоком качестве. Это отдельные контракты с правообладателями.

В контракт, помимо титула «Официальный спонсор Ла Лиги», входит брендинг на матчах «Атлетико», «Барселоны» и «Реала».

Здесь мы действовали в рамках нашей стратегии заключения интегрированных контрактов. То есть бренд присутствует в самом событии, в интернет-трансляциях и хайлайтах, в телетрансляциях, в соцсетях, при этом везде идет сообщение о спонсорстве. На наш взгляд, так спонсорство работает максимально эффективно.

— Какие маркетинговые активности вы подготовили?

— Сейчас у нас на сайте разыгрывается поездка на «эль класико». Это не просто посещение матча, но и возможность получить уникальные впечатления — экскурсию по стадиону от Ла Лиги, встречу с амбассадорами и памятные подарки с автографами футболистов.

— Какие появятся котировки на игры Ла Лиги?

— Мы предлагаем около 200 котировок на каждый матч, на основные позиции действуют повышенные коэффициенты. Много позиций, касающихся индивидуальных показателей игроков.

— Планируются ли еще подобные контракты с лигами и не только в футболе?

— Скажу так: спонсорский пакет «Фонбет» уже достаточно большой, мы выступаем партнерами всех топ-событий. Но если предложение будет соответствовать нашим запросам, мы его несомненно рассмотрим.