Александра Савраева: «Коронавирус заставил букмекеров искать новые пути развития»
Пандемия коронавирусной инфекции изменила подход букмекеров к маркетингу. Все оффлайн-мероприятия были либо отменены, либо сильно ограничены по количеству участников, в результате чего БК пришлось искать новые пути взаимодействия с клиентами.
Александра Савраева
Во многом благодаря этому существенно возрос интерес букмекеров к киберспорту, оборот ставок на который, по оценке «Лиги Ставок», вырос за год в пять с половиной раз.
«Пандемия вынудила переориентировать бизнес букмекеров. Весной из-за того, что практически все профессиональные соревнования были отменены, объем ставок на киберспорт вырос на 40%. В выигрышном положении оказались те букмекеры, которые заранее работали в киберспортивном направлении и не дожидались коронаризиса. Например, «Париматч» давно сотрудничает с командой с Virtus Pro. В выигрышной ситуации также оказалась GGBet, для которой киберспорт изначально являлся основным направлением работы», – заявила директор по развитию холдинга «Спорт бизнес консалтинг» Александра Савраева.
Она добавила, что сотрудничество с киберспортом – не единственный выход, найденный букмекерами в условиях коронавируса.
«Пандемия заставила искать новые решение и компанию BetBoom, которая, например, запустила возврат стоимости билетов на отмененные матчи. Эти деньги поступали на счет в виде фрибета. Букмекер также проводил онлайн-тренировки с с баскетболистками сборной и футбольными клубами, а через блогеров распространял коробки с мерчем под названием «Бумбоксы», – сказала она.
Эксперт отметила, что одним из последних примеров букмекерского креатива является вовлечение новой аудитории через трансляции контрольных матчей российских клубов на YouTube-канале «Коммент. Шоу».
Авторы самой креативной рекламной кампании в области спорта получат золотой глобус на IV ежегодной премии Sport Business Awards (SBA), которая состоится 25 февраля. Учредителем премии выступает холдинг «Спорт бизнес консалтинг». Помимо лучшего креатива объявлено еще 23 номинации, среди которых – Стадион года, Менеджер года и Лучший спортивный журналист.
Победителей будет выбирать экспертное жюри из профессионалов в области спортивного менеджмета, среди которых – главный редактор «Рейтинга Букмекеров» Андрей Бодров, CEO Parimatch СНГ Дмитрий Сергеев, директор БК «Фонбет» по маркетингу Алина Якиревич, глава «Париматч» в России Руслан Медведь, директор по маркетингу BetBoom Петр Кипа, заместитель гендиректора «Лиги Ставок» по маркетингу Игорь Столяров, глава российского офиса UFC Андрей Громковский, коммерческий директор московского «Спартака» Александр Атаманенко и многие другие.
Подать заявка на участие в SBA можно до 16 февраля, голосование жюри продлится с 18 по 23 февраля.
Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"
Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"
Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.
Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.
А РФ власти нашли способ отрезать любые пути развития)))
Непоправимые «улучшения» закона о бк сделали участие в РФ букмекерах бессмысленной затеей)))
Когда поймут клиенты, что с повышенной маржой большого выигрыша больше не получить — то и РФ совсем без отчислений бк останется)))
Я, кстати, последние полгода только на киберспорт и ставлю
Да, киберспорт действительно набирает обороты. Любой кризис — новый толчок к развитию