Генри Чэпел (Pitch Marketing): букмекеры будут уходить от спонсорских сделок в футболе

На Betting on Sports обсудили будущее соглашений между ФК и БК

Футбол в Англии остается самым популярным видом спорта у букмекеров, заключающих спонсорские соглашения, пишет SBC News. Так, 80% всех сделок приходится на футбол.

В сезоне 2016/2017 десять клубов из 20, играющих в английской Премьер-лиге, имеют соглашение с букмекером, по которому логотип букмекерской компании нанесен на лицевую сторону игровой формы команд. При этом в их число не входят топ-клубы, традиционно ведущие борьбу за самые высокие места.

Генри Чэпел указывает на то, что лучшие команды АПЛ по-прежнему хоть и заключают сделки с букмекерскими компаниями, но это соглашения иного рода. Как правило, титульными спонсорами топ-клубов становятся крупные международные компании, и эти соглашения для команд более выгодны.

В частности, «Манчестер Юнайтед», по оценкам специалистов, получает около £28 млн за сезон благодаря спонсорскому контракту с американским производителем автомобилей Chevrolet, чей логотип красуется на футболках игроков.

Поэтому, как предсказывает Чэпел, букмекеры начнут искать возможности добиться спонсорских соглашений в других видах спорта и перестанут ориентироваться на менее крупные футбольные команды.

Кроме того, БК уже проявляют интерес к киберспорту. К примеру, компания Dafabet недавно сделала шаг в киберспорт, благодаря спонсорскому соглашению с командой Fnatic, которая является одной из самых успешных киберспортивных организаций в истории. Ее стоимость достигает £30 млн.

Руководитель отдела спонсорских соглашений William Hill Тони Кенни и руководитель бизнес-департамента в «Лестер Сити» Марк Дэвис отметили, что времена, когда футбольный клуб и букмекер заключали спонсорское соглашение и ждали его окончания, чтобы измерить эффективность, прошли. Ныне стороны подобного соглашения ежедневно должны работать над маркетинговой активностью, чтобы обеспечить эффект от партнерских отношений.