Букмекерское спонсорство в РФПЛ: партнерство интересно всем, но мешает закон о рекламе

Почему российские букмекерские компании не становятся спонсорами отечественных футбольных клубов, ведь это мировая практика? Таким вопросом задался «Рейтинг Букмекеров» и выяснил, что сейчас такое сотрудничество ограничивает закон о рекламе, но все стороны были ли бы заинтересованы в таком партнерстве. Так почему бы не поставить перед законодателями такой вопрос, как произошло в прошлом году с рекламой пива? Мы выслушали мнения участников рынка о перспективах такой идеи.

Почему российские букмекерские компании не становятся спонсорами отечественных футбольных клубов и интересно ли им это

Рекламный запрет для букмекеров

Во всем мире букмекерские компании — среди ведущих спонсоров футбольных клубов. Все предельно логично, ведь основная масса игроков — любители футбола, которые постоянно смотрят матчи, следят за соревнованиями, зачастую поддерживают ту или иную команду. Так что эффективнее рекламы для букмекеров просто не придумать. Болельщики на трибунах, зрители у экранов телевизоров — все увидят логотип компании на футболке, на щитах вокруг поля. Многие букмекеры готовят для поклонников спонсируемых команд специальные предложения по ставкам. В общем, маркетинг работает на полную катушку. Даже далекие от ставок люди узнали букмекера Bwin, чей бренд красовался на груди игроков «Реала» и «Милана».

В России такого не было никогда. Сейчас, когда букмекерский рынок не только абсолютно легален, но и внятно регулируется, российские букмекеры могли бы выступать спонсорами наших клубов. Тем более, что потребность такая есть, и она обоюдна. В условиях экономического кризиса и все более ужесточающихся правил финансового фэйр-плей клубам как нельзя кстати было бы появление новых спонсоров, способных предложить хорошие контракты и поднять столь важный для УЕФА коммерческий доход, не связанный с прямыми инвестициями владельцев и акционеров. Сейчас российские клубы не могут похвастать серьезными поступлениями в бюджет по коммерческим соглашениям. Тем более, что круг спонсоров серьезно ограничен законодательно.

Вот и для партнерства клубов и букмекеров есть серьезное юридическое препятствие — федеральный закон «О рекламе». Прямого запрета на контракты команд с игорными компаниями он не накладывает, но лишает конторы главного смысла таких договоров — возможности рекламироваться на форме команд, на стадионах.

Путь к переменам проложен пивоварами

Статья 27 закона посвящена рекламе основанных на риске игр и пари. В соответствии с ней, легально рекламировать букмекерские компании можно только на радио и ТВ с 22-00 до 7-00, а также в специализированных или рекламных СМИ и на фасаде зданий, где располагаются отделения конторы. Причём не допускается использование образов людей и животных. Так что рекламный рынок для букмекеров сужен до микроскопических размеров, и футбольные стадионы, как и форма команд, из него вычеркнуты начисто. «Рейтинг Букмекеров» узнал мнение юриста о том, насколько жёсткими являются нынешние требования закона о рекламе, лишают ли они возможности рекламировать не только услуги, но и сам бренд букмекерской компании.

Руководитель «Юридического центра адвоката Олега Сухова» Олег Сухов:

— Если название или бренд букмекерской конторы, включая как графическое, так и текстовое изображение, свидетельствуют о предмете или деятельности данной компании, как относящейся к азартным играм, то их размещение должно соответствовать правилам п.п. 1, 2 статьи 27 закона «О рекламе», которые содержат значительный список ограничений для размещения любой информации о букмекерских конторах, например: такая информация не должна обращаться к несовершеннолетним, транслироваться по телевидению или радио с 7 часов утра до 22 часов вечера. Такого рода реклама не может размещаться не в пределах зданий, где действуют соответствующие конторы. Проще говоря, если бренд букмекерской конторы свидетельствует об азартных играх, а не наоборот, из его содержание совершенно не понятно, чем занимается компания, официальное публичное размещение такого бренда или названия, за исключением здания по собственному расположению, не допускается.

Такая же ситуация до недавнего времени была с пивом. Но в прошлом году при участии футбольного сообщества и в интересах чемпионата мира 2018 года Госдума приняла закон, приостанавливающий действие запрета на рекламу пива в местах проведения спортивных соревнований и в СМИ с 22 июля 2014 года до 31 декабря 2018 года. Впрочем, пивные компании пока не спешат массово вернуться в российский футбол. По данным СМИ, это связано в том числе и с высокими запросами клубов. Так что автоматически снятие запрета на рекламу тех или иных товаров и услуг не приводит к пополнению кассы российского футбола.

Но чтобы появилась сама почва для переговоров клубов и букмекеров — требуются изменения в законе о рекламе. Они были бы логичны, если учесть, что делать ставки в конторах в России можно вполне легально, рынок регулируется, государство ситуацией в целом удовлетворено. Так почему бы не дать возможность футбольным командам и букмекерам установить взаимовыгодное сотрудничество?

Мнение рынка: спонсорство клубов интересно всем

«Рейтинг Букмекеров» узнал позиции заинтересованных сторон о текущей ситуации и о перспективах такого сотрудничества. Во-первых, мы обратились в Российскую футбольную Премьер-Лигу. Ведь у РФПЛ есть свой официальный букмекер — «Лига Ставок». Напрямую рекламировать своего партнера нельзя, но сотрудничать-то закон не запрещает. Мы поинтересовались, накладывает ли контракт РФПЛ и «Лиги Ставок», который, как заявил нам Олег Журавский, есть желание продлить по его истечении ближайшим летом, определенные ограничения на клубы. Могут ли они подписывать партнерские соглашения с другими букмекерами?

Пресс-служба РФПЛ:

— «Лига Ставок» является партнером РФПЛ в статусе «Официальной букмекерской компании Российской футбольной Премьер-Лиги». На протяжении многих лет между «Лигой Ставок» и Премьер-Лигой осуществляется взаимодействие по системе «раннего оповещения» в рамках программы УЕФА.  Мы надеемся, что это сотрудничество будет продолжаться. Клубы Премьер-Лиги имеют право подписывать собственные соглашения с букмекерскими компаниями, так как «Лига ставок» является партнером РФПЛ. Что касается размещения рекламы на матчах, на своей игровой форме, предоставления площадок для приема ставок в дни матчей, то данная деятельность регулируется «Законом о рекламе», в частности статьей 27. Данная статья ограничивает деятельность букмекерских компаний, однако более полный ответ на данный вопрос целесообразно запросить в клубах, так как руководство Премьер-Лиги не вмешивается в их хозяйственную деятельность.

Почетный президент букмекерской компании «Лига Ставок» Олег Журавский:

— Понятно, что закон о рекламе несколько ограничивает интерес букмекеров к партнёрству с клубами, поскольку минимизирует возможности продвижения букмекерского бренда. Я встречался с различными футбольными функционерами, и они, конечно, заинтересованы в том, чтобы в закон о рекламе были внесены изменения.  Если клубы будут прилагать усилия в этом направлении, то это должно открыть для них определенные перспективы сотрудничества с букмекерскими компаниями, которым было бы интересно стать спонсорами команд Премьер-Лиги. Точно также ведь дело обстояло с пивными компаниями, то недавно было сделано послабление, и теперь они могут быть представлены в футболе. Если букмекерам также разрешат выступать спонсорами клубов, устанавливать партнёрские отношения, то это безусловно будет интересно многим. «Лига Ставок» безусловно примет в этом участие. Мы бы с удовольствием посотрудничали с каким-нибудь из футбольных клубов.

Коммерческий директор букмекера 1XBET (ООО «Букмекер Паб») Сергей Каршков:

— Если бы была возможность стать спонсором клуба, размещать свой логотип на футболке – это было бы шикарным вариантом для нас. Весь рынок был бы рад появлению такой возможности, уверен, всем это очень интересно. В свое время «Лига Ставок» сделала отличный ход, став партнером РФПЛ. Это и имиджевый эффект, и другая польза для компании. Но, увы, у Премьер-Лиги может быть только один официальный букмекер, и сейчас эта ниша занята. А вот клубов в чемпионате 16, так что здесь вариантов было бы больше, могли бы договариваться, обсуждать. В общем, интереснейшая сфера сотрудничества для букмекеров, это во всем мире так. И если бы закон о рекламе позволял – в России, уверен, тоже нашлось бы достаточно букмекерских компаний, желающих спонсировать клубы.