William Hill начнет работу в Австралии под своим брендом, переведя «дочки» на свою платформу

Британская букмекерская контора William Hill выходит на австралийский рынок под собственным брендом

В этом году британский букмекер William Hill начнет работу в Австралии под своими именем, что означает закрытие трех дочерних букмекерских компаний, через которые она оперировала прежде.

На запуск бренда William Hill на «зеленом континенте» будет потрачено 10 млн долларов. В настоящий момент букмекер оперирует в Австралии через три другие конторы — Sportingbet, Centrebet и TomWaterhouse.com. Все их клиенты будут в течение одного-двух лет переведены на платформу William Hill.

Сначала «миграция» затронет Sportingbet. Клиенты этой конторы должны перейти на William Hill до осени, когда стартуют популярные на континенте скачки и очередные сезоны в чемпионатах по европейскому и австралийскому футболу. Centrebet также переведет своих пользователей на платформу британского гиганта в этому году, TomWaterhouse.com – в начале следующего.

Запуск локального бренда William Hill будет обеспечивать местная компания ClemengerBBDO Sydney. «Перевод наших австралийских операторов на единый бренд William Hill Australia способен дать значительный коммерческий и маркетинговый эффект. Во-первых, изменения в менеджменте и реструктуризация компаний позволят оптимизировать бизнес. Во-вторых, это упростит развитие платформы. Использование бренда William Hill в Италии, Испании и США полностью себя оправдывает, мы считаем, что сейчас подходящий момент выйти под этим именем и на австралийский рынок. Это позволит сосредоточиться на дальнейшем развитии бренда в регионе, больше внимания уделять маркетингу и развитию IT», — заявил исполнительный директор William Hill Джеймс Хендерсон.

Предполагается, что уже в этом году компания потратит большие средства на маркетинг. В частности, William Hill Australia наверняка станет спонсором ряда местных спортивных турниров и скачек. Всего в бюджете на эти нужды заложено 10 млн долларов.