В пятницу в Великобритании стартует социальная реклама ответственной игры

Михаил Георгиев

: В пятницу в Великобритании стартует социальная реклама ответственной игры

В прошлом году в Великобритании приняли подзаконные акты, регулирующие игорную рекламу. В частности, был введен запрет на рекламу бесплатных ставок и вообще любой «халявы» до 9 вечера. В витринах заведений запретили размещать плакаты с игровыми автоматами. А 20% рекламных площадей игровых заведений обязали отдать под социальные баннеры, посвященные ответственной игре. Ведущие букмекеры страны, William Hill, Ladbrokes, Coral и Paddy Power, создали совместную компанию Senet Group как раз для того, чтобы продвигать эти идеи.

В пятницу в Великобритании стартует первая рекламная кампания. В нее Senet Group вложила 2 млн фунтов стерлингов. Герои ТВ-ролика — двое мужчин. Один играет дома, другой в букмекерской конторе. Оба выходят из себя, проигрывая большие деньги. Слоган кампании — «Когда игра не в радость — остановись» (When the fun stops, stop). Закадровый голос сообщает, что если вы начинаете ставить больше, чем можете себе позволить, это плохая ставка — остановитесь на секунду и подумайте еще раз. Помимо прочего, реклама продвигает благотворительный фонд Gamble Aware, призванный бороться с игроманией.

Рекламные ролики будут демонстрироваться во время популярных спортивных трансляций. Также основной слоган кампании будет использоваться в наружной рекламе и печатной продукции.