Премия РБ 2022. Интервью с директором по маркетингу БК «Фонбет» Алиной Якиревич

– Уже совсем скоро пройдет Премия РБ. Есть ли какие-то ожидания и прогнозы о том, какой она будет в этом году?

– «Рейтинг Букмекеров» всегда проводит мероприятия на высшем уровне. Я ожидаю яркий масштабный ивент, при этом уверена, команда РБ подготовит для нас неожиданные сюрпризы.

– В прошлом году вы одержали победу в главной номинации – «Гран-при: букмекер года». Как вы оцениваете вероятность победы в этом году? Есть ли шанс, что «Фонбет» снова станет лучшим букмекером России?

– «Фонбет» – крупнейший игрок рынка, поэтому, конечно, мы рассчитываем на победу в «Гран-при: букмекер года». Объективно «Фонбет» – лидер по широте линии, целевым отчислениям на поддержку спорта и, конечно, по количеству клиентов, которые нам доверяют.

– Вы вышли в шорт-лист Премии РБ в номинации «Амбассадор года». Ваш амбассадор – хоккеист НХЛ, игрок «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин. Какие совместные кампании вы проводили за время сотрудничества и какие еще планируете? Сложно ли было подписать столь «звездного» амбассадора? Как в целом оцениваете партнерство с Овечкиным?

– Мы очень довольны партнерством с Александром Овечкиным. За этот сезон запустили рекламную кампанию и несколько социальных проектов. Летом планируем пресс-конференцию и производство совместного мерча. Александр полностью отражает ценности «Фонбет» – надежность, драйв и стремление к победам. 

– Вы также участвуете в номинации «Бренд года». Что для вас означает бренд, что компания вкладывает в это понятие? В чем бренд «Фонбет» лучше, ярче и выгоднее остальных букмекеров?

– Бренд «Фонбет» — это 27-летняя история. Для нас очень важно развивать его как технологический и современный. При этом не забывать о ценностях компании, заложенных основателями. Это, в первую очередь, уважение и честность по отношению к клиентам. 

– «Лучший сайт» – вы представлены и в этой номинации. Изменился ли за прошедший год ваш сайт? Как именно? Планируете ли вносите еще какие-либо улучшения?

– За прошедший год мы обновили сайт и приложение, сделав клиентский продукт еще удобнее. Кстати, многие забывают, что букмекерский сайт – это не только про удобный user journey и дизайн, но и про скорость работы. Мы гордимся тем, что у нас самый быстрый расчет ставок и скорость обновления лайва. 

– По вашему мнению, какие преимущества имеет «Фонбет» по сравнению с другими букмекерами, когда дело касается линии и коэффициентов? Есть ли у вас шанс одержать победу в этих двух номинациях?

– Мы один из немногих букмекеров, кто сделал ставку на собственный трейдинг, мы не покупаем коэффициенты у поставщиков данных. В «Фонбет» работает более 300 трейдеров. Это позволяет нам быть более гибкими и предлагать самый широкий лайв. 

– «Фонбет» также номинирован на лучшего букмекера Казахстана. Чем казахских рынок отличается от российского, и чем, соответственно, различаются стратегии развития «Фонбет» в России и Казахстане? На что больше делаете упор? Некоторые российские букмекеры, которые работают и в Казахстане, например, уделяют большое внимание развитию пунктов приема ставок.

– В Казахстане мы делаем упор на промо локальных событий и лиг. Также поддерживаем местный спорт и социальные события. С точки зрения бизнеса есть как плюсы, так и минусы. Например, налоговая нагрузка выше, чем в РФ, зато рекламных ограничений практически нет.

– Два года подряд лучшим киберспортивным букмекером признавался GG.bet, но в этом году он покинул российский рынок. Как вы думаете, есть ли шанс, что в этом году лучшим киберспортивным букмекером станет «Фонбет»? Почему?

– А почему бы и нет!