От «проверки веры» до фрибета для студентов. Откуда берётся странная реклама казино

Один из наиболее разошедшихся по сети примеров – реклама казино, предлагающая «испытать веру на прочность» на портале для подростков из Кемеровской области.

Скриншот с сайта вуза/ Mash

Еще один пример попал в telegram-канал Mash: на сайте Чувашского аграрного университета появилась новость об «акции в поддержку студентов» нелегальным казино, благодаря которому студенты смогут получить фрибет. Правда, ректор университета заявил, что этот сайт является клоном официальной страницы образовательного учреждения.

Оператор, будь то легальный или нелегальный, вряд ли будет заниматься размещением такой рекламы. Этим занимаются вебмастера, цель которых – повышение конверсии. «РБ Бизнес» подготовил небольшой гайд о партнерском маркетинге (арбитраже трафика), и работе онлайн.

Кто такой арбитражник

Арбитражник — специалист по работе с трафиком, который привлекает пользователей с оплатой за целевое действие. Он покупает трафик дешевле, а продает дороже, используя маркетинговые инструменты, интернет-рекламу и различный контент.

Профессия арбитражника схожа по задачам с интернет-маркетологом. Оба продвигают продукт клиента. При этом арбитражник ищет источники трафика, следит за конверсиями — действиями, за которые платит заказчик, анализирует рекламу, перенаправляет рекламный бюджет в более выгодные источники и тестирует рекламные объявления. 

Однако между двумя этими профессиями существует разница. Арбитражник продвигает продукт за свои деньги, и способы продвижения у него не ограничены, а заработок зависит исключительно от самого специалиста. Маркетолог же, в свою очередь, работает с бюджетами от клиента, получая за свою работу фиксированный оклад и бонусы за KPI. Кроме того, способы привлечения у него ограничены узким кругом источников, согласованных с руководством.

Оффер — это торговое предложение рекламодателя — товар или услуга, которую нужно продвигать с детальными условиями через партнерскую программу. У любого оффера есть geo — это страна или регион, куда рекламодатель сможет доставить заказанный товар.

Виды арбитража

В сфере трафика разделяют 2 вида арбитража.

Первый из них это «белый» арбитраж, в рамках которого подразумевается продвижение банковских структур, интернет-магазинов и отдельных товаров, а также онлайн-игр. При этом виде арбитража используются только разрешенные варианты рекламы: посты в социальных сетях, таргетированная реклама и оптимизация сайтов для продвижения в поисковой выдаче.

Ко второму виду относится «черный» арбитраж — реклама букмекерских компаний, гемблинга, тематика 18+. Привычные методы продвижения в этих областях запрещены в соцсетях, поэтому используются кликандеры (всплывающие баннеры, которые нельзя закрыть), кликбейтные заголовки и т.п. И именно о таком виде арбитража я писал в начале материала.

Специалисты в данной сфере работают как в офисах компаний, так и онлайн через СРА-сети — площадки-посредники между заказчиком и арбитражником. Они регулируют отношения между сторонами, поэтому берут небольшой процент от заработка.

Сколько получает арбитражник

Согласно данным HeadHunter, на запрос «арбитраж трафика» по всей России более 130 вакансий в этом направлении. Работодатели делают упор на конкретный источник — таргетированную или контекстную рекламу. Специалист без опыта может зарабатывать до 60 тыс. руб. в месяц.

Наиболее востребованы специалисты с опытом работы от одного до трех лет. Средний заработок у них составляет от 100 до 300 тыс. руб. в месяц.

Модели оплаты

Арбитражники работают по трем основным моделям оплаты.

Одна из них — Cost per Action (CPA) — подразумевает оплату за целевое действие пользователя на сайте. Это может быть как покупка товара, так и установка приложения.

Другая модель — Revenue share (Revshare). После заключения договора арбитражник получает фиксированный процент от дохода рекламодателя.

Также существует гибридная (Hybrid) модель оплаты. При этом варианте работы оплата состоит из единовременного платежа и процентной доли дохода.

Виды трафика

Арбитражники выделяют несколько основных видов трафика.

Первый их них прямой, когда пользователь вручную набирает адрес ресурса. Второй вид трафика это органический — посетители приходят со страницы выдачи поисковика.

Еще один вид трафика — реферальный (переходы из приложений и мессенджеров). Также выделают платный трафик, когда пользователи приходят на сайт после клика по контекстной или таргетированной рекламе.

Последний вид трафика на который стоит обратить внимание — неопределенный (темный трафик, природу которого сложно определить).