Новый контракт «Матч ТВ» и РПЛ, перенос тендера и рост спонсорства. Объясняем, что происходит с ТВ-правами

В этом сезоне чемпионата России завершается четырехлетний цикл трансляций матчей РПЛ на «Матч ТВ». Пока — завершается. Но может бы ь продлен. Интерес к нашей лиге, несмотря на плачевные результаты, растет. Развивается и бизнес, спонсоры начинают драться за премьер-лигу. Это хорошо для российского футбола, но, согласитесь, не все понимают, что происходит. Объясняем.

Что было?

Прошлый контракт был подписан в 2018 году. По договору «Газпром-Медиа» («Матч ТВ») обязан был выплачивать по 1,7 млрд рублей в год чисто за медиа-права. За коммерцию и маркетинг лига отвечала сама.

В июне 2021 года выяснилось, что «Матч ТВ» не выполнил обязательства по договору с РПЛ, набрав меньше 600 тысяч подписчиков на «Матч Премьер», поэтому лига могла разорвать контракт в одностороннем порядке.

Тогда конкуренты подсуетились и вышли со своим предложением: «Okko Спорт» предлагал порядка 3 млрд рублей за медиа- и коммерческие права на сезон-2021/22. Естественно, «Газпром-Медиа» оказался в безвыходной ситуации, поэтому пришлось повышать ставки и, по нашей информации, подписывать дополнительное соглашение – теперь компания платит 1,9 млрд. Из них РПЛ 200 млн отдает на работу VAR, как сообщал журналист Иван Карпов в своем телеграм-канале «Инсайды от Карпа».

Ситуация сейчас

1 сентября истек срок, когда «Матч ТВ» мог по сути безальтернативно вести переговоры с РПЛ. У холдинга есть «право первой ночи»: если РПЛ откажет, то в борьбу вступят конкуренты. Предложение «Матч ТВ» отправил 31 августа, РПЛ его изучит, 8 сентября обсудит с клубами, после чего даст ответ.

По данным «РБ Спорт», «Газпром-Медиа» предложил по новому договору 4 млрд рублей в год, еще 500 млн будут потрачены на VAR и прочие расходы. Считается, что это рыночное предложение, но конкуренты могут дать больше. Именно поэтому клубы РПЛ сейчас выступают за тендер, на котором можно будет заслушать абсолютно всех.

Тендер

Изначально планировалось, что он состоится в конце октября. Теперь как про даты, так и в целом про его проведение точно сказать невозможно. На «рынке» говорят, что РПЛ может вовсе отказаться от тендера в пользу переговоров с каждым из конкурентов. Известно лишь, что участвовать в борьбе за ТВ-права намерены «Газпром-Медиа» («Матч ТВ»), Оkko, «Яндекс» и «Платформа Старт» («Мегафон» и «Мэйл»).

Условия, которые готовы дать участники тендера, официально неизвестны. Ни одна компания пока не отправляла бумаг в лигу. Если РПЛ согласится с предложением «Матч ТВ», то не будет ни тендера, ни переговоров. Телеканал от этого будет в выигрыше, потому что в «Газпром-Медиа» понимают, что спонсорство РПЛ сильно вырастет, и на этом можно будет заработать. Но выиграет ли лига — вопрос спорный.

Коммерческие права

Потенциально лучшим предложением для РПЛ могла бы стать продажа только медиа-прав, как это было в 2018 году. Конечно, за другие деньги. Даже при получении от вещателя 2,5 млрд рублей в год общий доход лиги с коммерцией может оказаться выше, чем предлагает «Матч ТВ» сейчас.

По информации «РБ Спорт», даже по титульному спонсору у РПЛ есть два предложения. Первым на лигу вышел банк «Тинькофф», с которым контракт заключен сейчас. Спонсор готов повысить сумму с 300 до 400-500 млн рублей в год. Но в споре у него конкурент, который предлагает еще большую сумму. На каких условиях и что это за организация, пока неизвестно.

Также сильно должны возрасти доходы от беттинга. Контракт с «Лигой ставок» действует еще сезон, и у компании есть право первоочередных переговоров. Но сейчас «ЛС» дает только 500-600 млн рублей в год. Поэтому между букмекерскими компаниями заруба потенциально будет серьезней, чем между вещателями.

Ожидается, что контракт вырастет до 1 или даже 2 млрд рублей в год. Все зависит от возможного аукциона, который состоится среди букмекеров при отказе РПЛ от первого предложения «Лиги ставок».

В любом случае, конкуренция – двигатель прогресса. Поэтому, прежде чем ставить подписи на бумагах, надо заслушать все предложения. Вдруг найдутся варианты получше…