Маскоты способствуют сокращению дистанции между потребителем и брендом, пробуждают у клиента заинтересованность в товаре, упрощают обслуживание, могут удерживать покупателей и аккумулируют вокруг себя идеи для контента. В спорте маскоты развлекают аудиторию в перерывах, участвуют в клубных акциях с фанатами, символизируют команды и турниры, продвигают официальную продукцию бренда.

Само слово «маскот» — французское, произошло от провансальского термина mascoto, т.е. «заклинание», «колдовство». В конце XIX века слово стало активно употребляться во французском языке, а чуть позже и в английском в значении «талисман на удачу».

Спортсмены – суеверные люди, а удача играет громадную роль в спорте, поэтому в скором времени маскоты попали в спорт. Изначально в роли спортивных маскотов использовались дети и животные. Первые костюмированные талисманы появились в 60-х годах прошлого века.

К концу 60-х клубы стали активнее заменять живых талисманов на костюмированных ростовых кукол. На это повлиял случай, произошедший в 1968 году: «Питтсбург Пингвинз» поселил на своей арене живого пингвина, но спустя месяц птица умерла. С того момента живые талисманы стали использоваться реже.

Родина спортивных маскотов — Высшая бейсбольная лига (MLB), а главным представителем спортивного маскот-движения является талисман бейсбольной команды «Филадельфия Филлис» Филли Фанатик, который появился еще в 1977 году и до пандемии каждый год приносил клубу 10% заработка на стадионе.

Первый футбольный маскот появился в 1966 году на чемпионате мира в Англии – им стал лев. На чемпионатах Европы впервые маскот появился в 1980 году. Турнир проходил в Италии, поэтому его символом был выбран Пиноккио – деревянный мальчик с длинным носом, разукрашенным в цвета итальянского флага, в белой шапочке с надписью «Европа 80».

Маскоты уже давно покорили спортивную индустрию. Конечно, в футболе им уделяется меньше внимания, чем в американских бейсбольных, баскетбольных и хоккейных лигах. Но и в футболе хватает узнаваемых персонажей. Например, Гуннерзавр. Это один из самых известных футбольных маскотов в мире.

В России маскоты не пользуются такой популярностью, как за рубежом, но клубы стараются активно внедрять их: в хоккее и баскетболе дела обстоят лучше, чем в футболе. К сожалению, в РПЛ не у каждого клуба есть свой талисман, но красивых и необычных примеров хватает. Давайте пробежимся по ним. Может быть, кого-то из них вы видели вживую с трибуны?

В российском футболе множество странных маскотов: надутые куклы, непонятные существа. Был даже Барт Симпсон

В этом разделе мы будем поступательно изучать маскотов российских футбольных клубов: начнем с привлекательных простых талисманов, не требующих дополнительного подробного разъяснения, и закончим самыми необычными и немного странными.

Один из лучших маскотов в РПЛ принадлежит «Краснодару». Символом южного клуба является бык: он изображен на эмблеме клуба, а команда носит одноименное прозвище. Поэтому других вариантов при выборе талисмана быть не могло.

Еще один талисман, на выбор которого повлияло прозвище клуба, принадлежит ЦСКА. Тут тоже все просто: маскотом армейцев является конь по имени Warrior.

У других российских топ-клубов ситуация с талисманами интереснее. «Зенит» одним из первых в отечественном футболе обзавелся маскотом. Им стал лев. Изначально клубная принадлежность талисмана угадывалась по сине-бело-голубым цветам на флажке. Затем внешний облик льва поменялся – он стал оранжевым. Незадолго до победы «Зенита» в Кубке УЕФА маскот исчез и появился только в 2012 году. Клуб сохранил льва в роли олицетворяющего клуб персонажа, но изменил его цвет – теперь он был окрашен в синий цвет и носил синюю гриву.

В 2014 году в пару к полюбившемуся питерской публике льву неожиданно добавился еще один талисман – Барт Симпсон, герой мегапопулярного мультсериала «Симпсоны». Однако фанатам «Зенита» эта затея не очень понравилась. Поэтому в качестве талисмана было решено оставить одного льва, а упоминания о Барте Симпсоне в роли маскота клуба исчезли с официального сайта.

«Спартак» — первый российский клуб, обзаведшийся маскотом. Сейчас красно-белую публику на «Открытие арене» развлекает Гладиатор, но так было не всегда. Мало кто помнит, но первым маскотом московского клуба был рыжий кот, проработавший на этой должности 8 лет.

Почему талисманом выбрали именно кота, сказать трудно. Так же тяжело объяснить, почему маскотом воронежского «Факела» является бобер.

Талисман «Факела» бобер Фаворит – одно из самых крутых воспоминаний о «Факеле» 90-х. Тогда он зажигал публику, бегал вокруг стадиона с зажженным факелом и выезжал из подтрибунного помещения на повозке, запряженной лошадьми.

Фаворит по-прежнему остается неотъемлемой частью клуба. Он все так же зажигает перед трибунами, а клуб реализует продукцию с ним в своем официальном магазине.

Московский «Локомотив» долго шел к окончательному выбору талисмана. В разное время маскотами клуба были паровозик и тигр. Сейчас их заменил рыжеволосый парень по имени Рэйл.

В имени талисмана железнодорожники обыграли клубное прозвище (от английского rail – рельс) и зашифровали самые яркие черты характера своего маскота. Р – реактивный. Э – эмоциональный. Й – идейность. Спросите, почему Й значит Идейность? На этот вопрос ответит сам Рэйл: «Спросишь, почему Й, ведь слово «идейность» начинается с И? А я отвечу: «Это и есть И, просто от ее головы отлетает искра: она же моя!» Л – легкость.

Рэйл – любимец публики и развлекает болельщиков в семейном секторе. Но у него есть и совместные фотографии с Юрием Палычем.

Животные – самый популярный вид талисманов среди российских клубов. Маскотом «Крыльев Советов» является крыс Лютик. Такой вот самоироничный ход со стороны самарского клуба.

Талисман грозненского «Ахмата» — грозный волк. Изначально это был волк из «Ну, погоди!».

Но потом мультипликационного героя заменила обновленная версия талисмана – зубастый волк с густыми бровями.

Маскотом пермского «Амкара» был выбран рысенок, которого назвали Макар. Получился достаточно милый и забавный персонаж, но вот особой популярностью среди болельщиков талисман не пользовался.

Московское «Динамо» остается одним из немногих клубов РПЛ, у которого так и не появилось талисмана. А вот у барнаульского «Динамо» он есть. Это грозный медведь Трофим. Согласитесь, суровый внешний вид идеально сочетается с именем и производит колоссальное впечатление.

Среди спортивных маскотов все еще сохраняются живые талисманы. Вероятно, вы помните о предматчевых ритуалах немецкого «Кельна». Если нет, то напомню: перед каждой домашней игрой на стадион «Кельна» выходит козел. Это главный футбольный обычай города. На эту тему есть потрясающий текст, с которым вы можете ознакомиться здесь https://www.sports.ru/tribuna/blogs/mama4h/2553126.html.

Живой талисман есть у «Бенфики». Португальцы перед каждым матчем выпускают полетать над ареной своего талисмана-орла. В российском футболе тоже был уникальный случай, когда клуб имел живого талисмана. Единственной такой командой стала «Томь».

Причем идею с живым талисманом томичи подхватили именно у «Бенфики». Об этом в интервью рассказывал генеральный директор «Томи» в период с 1992-го по 2012-й Юрий Степанов: «Мне было интересно смотреть на разные футбольные примочки и примерять на свой клуб. Увидел, как перед игрой «Бенфики» на тумбу опускается орел, и появилась мысль – сделать живой талисман, а не плюшевых уродов, глядя на которых, люди не знают, смеяться им или плакать».

На протяжении долгого времени (с 2002-го по 2019-й) за 15 минут до начала каждого домашнего матча «Томи» талисман клуба белоснежный конь делал круг вокруг стадиона «Труд». Наездница держала в руке зеленый флаг, а болельщики громко аплодировали.

Потрясающая традиция, которая прервалась из-за долгов клуба и замены живого талисмана на костюмированного белого коня.

«Томь» — не единственная российская команда, немного позаимствовавшая идею с талисманом у «Бенфики». Орла своим маскотом выбирал «Анжи» — эта птица почитается народами Кавказа, поэтому выбор был обоснованным. Орел махачкалинского клуба не был самым ярким маскотом в отечественном футболе, но запомнился исполнением лезгинки в дуэте с Медведем в перерыве одного из матчей.

Необычным не кажется и талисман «Урала» Шмель. У маскота екатеринбуржцев даже нет запоминающегося имени — он просто Шмель. Но ему и не нужно оригинальное имя, ведь уральский Шмель подарил лучший перформанс маскот-движения в российском футболе.

В перерыве одного из матчей «Урала» Шмель выбежал на поле в сопровождении маскотов майонеза «Провансаль ЕЖК». А дальше произошло то, что вошло в историю российского футбола. На танец костюмированных персонажей наложили музыку из сериала «Мастер и Маргарита», а видео разлетелось по сети. В общем, объяснения тут излишни. Взгляните на этот шедевр сами.

Потрясающе, правда? Не знаю, как вы, а я пересматривал это видео, наверное, уже тысячу раз.

Часто маскотами клубов становятся необычные животные и насекомые. Например, «Ростов» долгое время не имел официального талисмана. В один период им стала желто-синяя Оса, но этот персонаж как-то не запомнился. Недавно клуб представил новый официальный талисман – летучую мышь по имени Нахаленок.

В скором времени ростовая фигура Нахаленка появится на домашних матчах «Ростова».

Талисманы в виде животных наиболее популярны среди российских клубов, но были и очеловеченные и совсем необычные маскоты. «Локомотив» — не единственный российский клуб, который использовал антропоморфного персонажа в роли талисмана.

Например, болельщиков нижегородской «Волги» развлекал Боцман Волгин, известный в родном городе.

Чуть позже руководство клуба нашло для Боцмана помощника – Юнгу. Вдвоем они заряжали болельщиков на стадионе «Локомотив» и стреляли на трибуну игровыми футболками из специальной пушки.

«Кубань» также имела несколько талисманов. Был оригинальный вариант с казаками.

И неподдающийся логическому объяснению выбор в качестве талисмана надувного Викинга.

Непонятного маскота выбрал и «Оренбург». Сначала талисманом команды был футбольный мяч (с виду кажется, что немного спущенный).

А сейчас странная кукла.

Самый необычный и запоминающийся маскот был у попавшего в небесную лигу «Сатурна». Талисманом инопланетян был знаменитый Сатурненыш. Милый талисман был главной звездой стадиона в Раменском и прекрасно раскрывал оригинальность родной команды.

С исчезновением «Сатурна» пропал и Сатурненыш, а с ним и большая часть самых запоминающихся событий, связанных с российскими футбольными маскотами.

Сейчас российские клубы стараются активно создавать талисманы и раскручивать свой бренд, но пока тема с маскотами плохо приживается в нашем футболе. Необычные персонажи есть и за пределами РПЛ: в Первой лиге болельщиков развлекают Дракон Зилант («Рубин»), Башкирская Пчела («Уфа»), Лев Елисей («Енисей»), но внимания к ярким персонажам мало. Может быть, в будущем это изменится.

А как вы относитесь к командным талисманам и считаете ли вы их необходимым элементом в российском футболе?