Итальянская криптомания: как криптовалюта захватила итальянский футбол

Титульное спонсорство

Для начала определимся с базовыми понятиям. Не зная их, нет смысла читать статью дальше. Это несложно, честное слово.

Блокчейн – особая база данных, которая формируется из цепочки блоков информации, которые располагаются в уникальной последовательности. Благодаря блокчейну совершаются сделки в интернете, создается криптовалюта и NFT. Данные нельзя ни исправить, ни удалить. Операторы блокчейн-платформ не видят ни покупателей, ни продавцов, они просто фиксируют сделку и берут за это комиссию.

Криптовалюта – вид виртуальной валюты, которая создается благодаря технологии блокчейн. На сегодняшний день существует свыше 3000 различных криптовалют, но наибольшей популярностью пользуются Bitcoin, Ethereum, Ripple.

NFT – криптографический токен, который является уникальным. Фактически – это оригинал какого-либо электронного файла, будь это изображение, музыка, символы и т.д. Для простоты – в мире есть только одна «Джоконда» Леонардо Да Винчи, при этом существуют миллионы репродукций. Так вот обладать NFT какого-то электронного файла – это обладать оригиналом Да Винчи.

Теперь уже о футболе.

В 2019 году итальянская Серия А заключила грандиозный спонсорский контракт с криптобиржей Crypto.com. Той самой, которая недавно заплатила $700 млн за право на название «Стэйплс Центра». Стоимость сделки не разглашается, но, по данным Football Italia, она составила свыше $200 млн.

Crypto.com Арена. Фото: Harry How/Getty Images

Вообще итальянская лига далеко не самая богатая в Европе, и отказываться от подобных сделок было бы настоящим преступлением. К тому же нет ничего криминального в рекламировании криптовалюты, учитывая местное законодательство. Как признаются первые лица Crypto.com, основная задача их спонсорства – доказать перспективность и безопасность использования блокчейн-технологии, а также создание «уникального наследия итальянского футбола». Очевидно, что это лишь красивые слова, по факту криптовалютные биржи ищут новых клиентов. А чтобы снять шлейф таинственности, они заручаются поддержкой известных спортивных организаций и брендов.

Серия А стала первым чемпионатом, официальным спонсором которого стала криптовалютная биржа. Более того, команды итальянской лиги самостоятельно заключили ряд контрактов с фирмами, так или иначе связанными с «криптой».

Так, например, контракты с криптобиржами есть у «Ювентуса» (Bitget), «Интера», «Ромы» (обе – DigitalBits), «Милан» (Bitmex), «Аталанта» (Plus 500), «Лацио» (Binance), «Наполи» (Floki Inu), «Фиорентина» (Genuino) и ряда других команд.

Стоимость данных контрактов существенно выше рыночных, например, Binance заплатили «Лацио» €15 млн за год.

ФК «Рома». Фото: Gabriele Maltinti/Getty Images

Фан-токены

Но спонсорство – это всего лишь начало. Вкусив все прелести и, самое главное, финансовые возможности блокчейн-технологии, итальянские клубы пошли дальше и стали выпускать NFT-токены или фан-токены.

Фан-токен – это фактические виртуальные акции клуба. Каждый клуб самостоятельно определяет права для обладателей фан-токена. Одни клубы (в основном крупные) просто предоставляют некоторую сопричастность к деятельности команды, другие – право принимать решения.

Например, клубы устраивают опросы, где провести тренировочный сбор, как должна выглядеть форма на новый сезон, а некоторые и вовсе организовывают личную встречу игроков и персонала с владельцами наибольшего количества фан-токенов.

В Италии такие токены уже выпускают все топовые клубы, включая «Ювентус», «Интер» и «Милан».

Туринский клуб невероятно активно ведет политику взаимодействия с болельщиками, которые приобрели фан-токены. Например, благодаря их решению после голов «Ювентуса» на домашних матчах теперь играет легендарная песня Blur – Song 2.

ФК «Ювентус». Фото: Marco Luzzani/Getty Images

Однако тут есть и подводные камни. Фан-токены могут скупаться не только болельщиками, но и, например, спекулянтами, которые надеются лишь перепродать их подороже. О каком-то участии в жизни клуба тут речи и не идет, а при желании и вовсе можно устраивать анонимные «диверсии» команде.

NFT-перспективы и риски

Мы уже разобрались, что такое NFT, а профессиональные спортсмены знакомы с этим уже как минимум год. Практически все топовые игроки начали самостоятельно выпускать NFT-изображения и продавать их на криптобиржах. Особенно это популярно среди топовых игроков американских лиг, например НБА, где NFT есть даже у баскетболистов средней руки. Кто-то зарабатывает с этого пару тысяч баксов, а, например, Леброн Джеймс и Стеф Карри – по несколько миллионов долларов.

В Италии клубы также планируют монетизировать своих игроков и иметь процент с продаж. Об этом уже заявили два римских клуба: «Лацио» и «Рома».

Казалось бы, все это выглядит невероятно крутым для команд, но, сами понимаете, в таком бизнесе есть и серьезные риски.

ФК «Интер». Фото: Marco Luzzani/Getty Images

Самый главный – это репутационный. Криптовалюты активно используются криминальным миром, и у многих обывателей складывается мнение, что все эти блокчейны, NFT и «крипта» – какая-то незаконная вещь. Кроме того, механизмы торговли NFT-изображениями могут использоваться исключительно для искусственной накрутки цены и «выкачивания» денег из простых болельщиков.

Добавим к этому и то, что во многих странах, включая Россию, начинают вводиться меры по жесткому регулированию криптовалютного рынка. Да и в той же Италии пока действует абсолютный мораторий на контроль такой деятельности, но что будет дальше – неизвестно.

А вы уже стали обладателем фан-токена или, может быть, приобрели NFT-изображение любимого игрока?