БК «Бетсити»: ведем переговоры по спонсорству со спортивными федерациями

Петр Кондаков

Букмекерская компания «Бетсити» ведет переговоры о спонсорстве и брендировании с рядом спортивных федераций и медиа-ресурсов. Об этом «Рейтингу Букмекеров» сообщила директор компании по маркетингу Мария Пересада.

БК «Бетсити»: ведем переговоры по спонсорству и брендированию со спортивными федерациями

«Компания «Бетсити» позитивно восприняла изменения в рекламном законодательстве в отношении букмекерских контор. В настоящее время мы ведем ряд переговоров о сотрудничестве как с медиа-ресурсами, так и с различными спортивными ассоциациями», — сообщила г-жа Пересада.

Также в компании прокомментировали заключение сразу тремя букмекерскими компаниями (БК «Лига Ставок», БК «Леон» и БК «Олимп») спонсорского соглашения с РФПЛ. По словам Марии Пересады, опираясь на мировой опыт, можно сделать вывод, что генеральное спонсорство имеет ряд преимуществ как для спортивных лиг, так и для самого спонсора. Это позволяет заключать долгосрочные соглашения, проводить более глубокую интеграцию бренда, воплощать крупные рекламные мероприятия на регулярной основе.

Однако существует также практика паритетного присутствия нескольких конкурентов в тех случаях, когда эксклюзивные права на рекламу не проданы. Безусловно, эффективность подобных кейсов ниже, но, вместе с тем, это создает конкуренцию и не позволяет задирать стоимость рекламных контрактов.

«Мы допускаем, что во время соревнований может быть предусмотрен некоторый доступ к рекламным площадкам другим игрокам рынка, например, спонсорам тех команд, которые принимают участие в конкретной встрече», — заметила специалист.

По мнению г-жи Пересады, учитывая, что национальные лиги находятся практически в монопольных условиях, было бы вполне справедливо проводить что-то вроде тендера, либо аукциона рекламных пакетов. Однако эксперт подчеркнула, что, какими ни были условия спонсорских соглашений, главное, чтобы соблюдались договоренности и принцип непредвзятости в отношении доступа к рекламным возможностям.

Президент России Владимир Путин 28 марта подписал закон, который дает букмекерам новые рекламные возможности, в том числе разрешает брендирование спортивной формы и спортсооружений, рекламу в интернете с определенными ограничениями, но при этом обязывает компании отчислять средства федерациям и лигам на развитие профессионального и детско-юношеского спорта.

Подробнее о рекламной активности букмекеров на матчах РФПЛ можно прочитать в материале «Брендируй это. Как букмекеры появились на матчах РФПЛ».