Betting on Sports 2016: лицом букмекера должна быть личность с правильными качествами

Denis Shuleiko

На международной игорной конференции Betting on Sports, проходившей на минувшей неделе в Лондоне, одной из тем выступило сотрудничество между букмекерами и известными личностями. Спикеры, в числе которых экс-чемпион мира по боксу Дэвид Хэй, обсудили влияние медийных персон на продвижение букмекерских продуктов.

Дэвид Хэй: работа с отдельной личностью эффективнее сотрудничества с целыми клубами

Исполнительный директор компании Argyll Entertainment, управляющей новым букмекером BetonBrazil, Стюарт Тилли подчеркнул важность выбора личности с правильным образом, который способствовал бы расширению аудитории букмекера, а не вызывал негативных ассоциаций, сообщает SBC News.

В пример Тилли поставил сотрудничество его компании с Аланом Бразилем, шотландским экс-футболистом. По словам исполнительного директора, Алан является больше, чем просто послом букмекера, он является частью бренда. Его образ используется при разработке дизайна, медиа-контента, специальных розыгрышей на сайте.

Экс-чемпион по боксу в двух весовых категориях Дэвид Хэй согласился с тем, что работа с известными личностями является наилучшим способом развития для продвижения продуктов букмекерских компаний. Известный в прошлом спортсмен подчеркнул, что сотрудничество с отдельными медийными личностями эффективнее, чем с целыми клубами, так как игроки клубов не могут проникнуться той же связью с букмекерским брендом.

Основатель PR-компании Heavyweight Sports Адам Роланд, касаясь этой темы, вспомнил наиболее интересные примеры из истории сотрудничества букмекеров и отдельных личностей. Одним из них стало празднование гола игрока сборной Дании Никласа Бендтнера на европейском первенстве в 2012 году, когда футболист приспустил шорты, показав трусы с рекламой Paddy Power.

На одной из крупнейших отраслевых конференций этого года участники также обсудили эволюцию и роль бонусов , влияние социальных сетей на продвижение букмекерских продуктов. Также на форуме высказывались мнения о том, что в ближайшем будущем букмекеры все реже будут заключать соглашения с футбольными клубами, заменив их партнерами из других видов спорта.