Онлайн-казино PlayOJO обучает игроков безопасности азартных игр на примере "безопасного секса"

Левон Будагян

Инструменты безопасности для азартных игр предоставляются онлайн-казино для защиты игроков, но PlayOJO считает, что их недостаточно используют. Нужна была кампания, которая поощряла бы использование этих инструментов веселым и беззаботным способом, чтобы игроки заметили и приняли участие.

Она заручилась помощью агентства Cubaka, которое разработало неортодоксальную кампанию, которая переформулировала проблему в более значимую и бесспорную форму.

PlayOJO уже считала себя «честным казино» и чувствовала необходимость превзойти обычные стандарты безопасности игроков. Цель состояла в том, чтобы не только повысить осведомленность об инструментах безопасности, но и внедрить знания в самооценку игроков.

Цель состояла в том, чтобы побудить не менее 1000 игроков пройти викторину, чтобы оценить свои знания о безопасности игроков. Для этого им нужна была кампания, которая была бы интересной, привлекала бы внимание и обращалась непосредственно к целевой аудитории, которая на 70% состояла из женщин.

Понимая, что забавный и беззаботный подход будет лучшей стратегией, Кубака создала ироничную кампанию, которая приравнивала безопасность азартных игр в Интернете к безопасному сексу. Было решено назвать кампанию «Безопасные ставки» и наполнить ее содержанием инсинуациями, такими как:

Инструмент для перерыва – пояс целомудрия
Инструмент безопасного партнера – секс-кукла
Инструмент ограничения депозита – презервативы

Игроки, успешно завершившие викторину для самооценки Safe Bets, должны были получить фирменные презервативы, на обертках которых отображались различные сообщения о безопасных азартных играх.

Это также привело к тому, что влиятельная личность Оливия Боуэн разместила образовательное видео в стиле ретро 80-х, чтобы донести идею безопасного секса (безопасных азартных игр), одетая в белый лабораторный халат и окруженная интимными принадлежностями.

После завершения кампании PlayOJO увидела резкое увеличение использования онлайн-инструментов безопасности, что привело к действенным изменениям в поведении, необходимым для игроков. Итог намного превысил первоначальную цель в 1000 игроков, прошедших викторину для самооценки, а фактический результат составил 5500 игроков. Не менее впечатляющими были и другие цифры:

Использование лимита безопасности депозита увеличено на 400%
Сообщения достигли 300 000 аккаунтов.
15 материалов в СМИ

В целом их кампанией по безопасности было охвачено более миллиона человек.

Читайте также:

Читайте Рейтинг Казино, чтобы быть в курсе всех новостей индустрии. Вашему вниманию полные обзоры казино, игр, провайдеров, экспертные оценки и мнения индустрии, а также только актуальные материалы.