При реализации легализации важно избежать дискредитации рынка, который только запускается.
Первый заместитель главы консультационно-экспертного совета при комиссии по регулированию азартных игр и лотерей и внештатный советник замглавы Офиса президента Украины Борис Баум отметил проблему этики рекламы азартных игр:
Борис Баум: «Источники траффика на легальном поле для нас имеют значение»
«Насчет наружной и онлайн рекламы. Призываю больших операторов корректно трактовать закон. Наружная реклама, онлайн-инструменты не должны будоражить население и раздражать людей, которые не настроены играть. Нам надо выработать позицию сейчас, чтобы потом никого не ограничивать драконовскими методами. Возможно, имеет смысл рассмотреть опыт других продуктовых направлений, например, водку нельзя рекламировать, но название можно.
Реклама запрещена, но спонсирование допускается, фактически нам нужно ограничить рекламу самой игры, а не бренда. Условно говоря есть название, которое само по себе несет посыл, но не рекламировать азартные игры в лоб. Так делать точно не надо.
Хочу похвалить Pin-Up, которые серьезно сократили рекламную кампанию по наружке и прислушались к нашей просьбе. Очень отрадно, когда с компаниями есть диалог и понимание. Надеемся, что и другие бренды будут относиться с пониманием. Сейчас Скрипка и Joker повсюду в Киеве и это при том, что у них еще лицензии нет. Так поступать некорректно. Есть закон, есть в нем определенные пробелы, которыми возможно пользоваться, но не стоит этим злоупотреблять, так как последствия будут не только и не столько для бренда, сколько для всей индустрии. Сейчас основные бенефициары рекламных активностей Pin-Up, Parimatch, Favbet, Cosmolot и я верю в их корректную работу. Другие участники рынка, которые подтягиваются сейчас или будут потом, должны ориентироваться на то, как все работает. Недопустима реклама в мультфильмах и для других категорий населения, которым такая рекламная активность может нанести вред.
Сразу хочу предупредить, что источники траффика на легальном поле для нас имеют значение. Давайте искать механизм сейчас, чтобы избежать критической массы негативных отзывов потом. Нам необходимо избежать вакханалии, когда реклама азартных игр будет идти со всех щелей. Я за бизнес, но честный и прозрачный. Мне, как отцу шестерых детей очень важно, чтобы участники азартного бизнеса рекламировались корректно. Источники порно или детского контента для нас неприемлемы, это не ваша целевая аудитория. Мы готовы к диалогу, я призываю операторов рынка выработать цельный подход, можем это обсудить в рабочей группе. Нам важно избежать дискредитации рынка, который мы пытаемся запустить. Для нас приоритетна конкурентная среда между участниками и при этом, чтобы операторы не искали блох в законе, а помогли нам выработать корректный подход к работе с потенциальной аудиторией».
Ранее Борис Баум раскрыл проблему сертификации игровых автоматов на украинском рынке.
Также мы сообщали, что стоимость украинской игорной лицензии составит $2,6 млн в год.
Читайте Рейтинг Казино, чтобы быть в курсе всех новостей индустрии. Вашему вниманию полные обзоры казино, игр, провайдеров, экспертные оценки и мнения индустрии, а также только актуальные материалы.