БК «Фонбет» завоевала премию Effie Awards Russia 2019

Михаил Светлов
Букмекерская компания «Фонбет» стала лучшей в категории «Развлечения. Культура. Спорт» на ежегодной премии Effie Awards Russia.
БК «Фонбет» завоевала премию Effie Awards Russia 2019

БК «Фонбет» завоевала премию Effie Awards Russia 2019

Серебряная награда была вручена за эффективность рекламной кампании «Если ты ждал знак – это он!», приуроченной к чемпионату мира по футболу в России. Золотая награда в этой категории не была присуждена ни одному из номинантов, а бронзовыми призерами стали ПХК ЦСКА и Mail.Ru Group. Церемония награждения прошла 24 апреля в Москве.

О чем была кампания «Если ты ждал знак – это он!»

Основным мотивом кампании была идея знаков, которые окружают зрителя и побуждают его сделать первую ставку. Зритель находил отсылки к футболу в повседневных вещах: газонный куст в виде футбольного мяча, тень от тренажера в виде кубка, следы автомобильных шин в виде счета матча. Знаки – это отсылка к тому, что каждый игрок суеверен – не только игрок букмекерской компании, но и спортсмен. У каждого есть талисманы, счастливые номера.

Рекламная кампания проводилась по всем маркетинговым каналам. На телевидении ролики показывали в трансляциях ЧМ на «Первом канале» и «России-1», также были заключены эксклюзивные контракты со спортивным радио «Спорт ФМ», крупнейшими российскими спортивными СМИ в интернете и несколькими печатными изданиями. Все рекламные выпуски связывала идея знаков.

Проблема

Кампания «Если ты ждал знак – это он!» была приурочена к чемпионату мира, а значит, в центре внимания – игроки и болельщики. Обойтись без использования образов людей было сложно. Требовалось разработать классную креативную идею и не нарушить закон.

Решение

Букмекерская компания «Фонбет» реализовала идею со знаками без использования образа человека. Знаки существуют сами по себе, а зритель за ними наблюдает. Так получилась тень в форме кубка в тренажерном зале, счет 1:1 на асфальте от дрифтующей машины. Всего было снято два ролика, в каждом по пять знаков. Пятый знак в каждой истории – это бесплатная ставка номиналом 5000 рублей, которую «Фонбет» предлагал новым клиентам. Эта идея помогла сделать рекламную кампанию, соответствующую 27-й статье 38-ФЗ, согласно которой нельзя прямо призывать делать ставки.

Также в рамках кампании «Фонбет» запустил серию коротких роликов на телевидении с футболистами сборной России.

Чтобы новые пользователи разобрались с механизмами работы беттинга, «Фонбет» запустил отдельный сервис «Фонбет.Прогнозы». В нем можно было зарегистрироваться по номеру телефона, а для ставки не нужно было вносить деньги на счет. Пользователи ставили на матчи чемпионата мира – за правильные прогнозы начислялись баллы, которые потом обменивались на бесплатные ставки. За первую неделю в сервисе «Фонбет.Прогнозы» зарегистрировались 65 000 пользователей, которые оставляли по 25 000 прогнозов на каждый матч ЧМ.

В итоге кампания «Если ты ждал знак – это он!» перевыполнила KPI по количеству новых клиентов и депозиторов, числу скачиваний приложений «Фонбет», увеличению узнаваемости бренда.

Что такое Effie Awards

Effie Awards – престижная награда в сфере маркетинга и рекламы. Она вручается каждый год за самые эффективные рекламные кампании. Вручение премии проводится с 1968 года в 52 странах мира.

Как выбирали победителей

Все заявки на Effie Awards Russia оценивались по четырем критериям:

  • стратегический вызов и цели;
  • идея;
  • воплощение идеи;
  • результаты кампании.

За каждый критерий члены жюри выставляли баллы. В состав жюри вошли профессиональные маркетологи, стратеги, аналитики и руководители компаний. Компании, набравшие наибольшее число баллов, стали призерами Effie Awards.

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии
Подписка на прогнозиста
Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора
Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

«РБ» рекомендует играть только в проверенных конторах.
Вы будете перенаправлены на сайт
Перейти на сайт